Buzz
Dù phải đối mặt với nhiều lời phê phán về một thiết bị không thực sự nổi bật, với mức giá và tính năng ở mức trung bình, iPhone 16e vẫn dường như là con bài chủ lực giúp Apple thực hiện các chiến lược khác.
iPhone 16e – Vũ khí đột phá trên thị trường Trung Quốc
Hai năm trước, Apple đã tạo ra một kỳ tích hiếm có tại Trung Quốc khi iPhone trở thành chiếc điện thoại thông minh bán chạy nhất tại quốc gia này, vượt qua nhiều đối thủ nội địa.
Tuy nhiên, sự thống trị này đã kết thúc - một phần vì cuộc chiến công nghệ đang leo thang giữa Mỹ và Trung Quốc.
Apple đã rơi xuống vị trí thứ ba, bị Vivo và Huawei vượt mặt, những hãng điện thoại cung cấp tính năng tương tự với giá thành thấp hơn trong bối cảnh nền kinh tế Trung Quốc đang gặp khó khăn.
Hiện tại, Apple đã mang một sản phẩm mới tới thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới. Việc giao hàng iPhone 16e, phiên bản giá rẻ nhất của dòng iPhone 16, sẽ bắt đầu tại Trung Quốc trong tuần này với mức giá khởi điểm khoảng 600 USD.
Giá thành hợp lý giúp sản phẩm đủ điều kiện tham gia chương trình kích cầu kinh tế Trung Quốc, mang đến cho người tiêu dùng khoản trợ cấp khi mua điện thoại thông minh có giá dưới 800 USD.
Dù bị chỉ trích là một thiết bị không rõ ràng, với mức giá không cao cũng không thấp, tính năng ở mức trung bình, iPhone 16e dường như là con bài chiến lược chủ yếu để Apple tấn công thị trường Trung Quốc hơn là nâng cao danh tiếng của hãng.
Sản phẩm mới này mở ra cơ hội tăng cường khả năng cạnh tranh cho Apple tại thị trường, nhưng thử thách mà hãng phải đối mặt ở đây không chỉ nằm ở mức giá.
Trong khi iPhone 16e nhắm đến đối tượng người tiêu dùng tiết kiệm, các đối thủ Trung Quốc đang ngày càng trở nên tinh vi hơn. Vừa qua, tại Kuala Lumpur, Huawei đã ra mắt phiên bản điện thoại thông minh Mate XT màn hình gập ba.
Chiếc điện thoại trị giá 3.700 USD này có thể chuyển thành một máy tính bảng 10 inch với hai nếp gấp gần như không thể nhận thấy, cho thấy công nghệ Trung Quốc đã đạt đến mức độ tiên tiến, trong khi Apple vẫn chưa có mẫu điện thoại gập của riêng mình.
Hơn nữa, các công ty Trung Quốc còn có lợi thế lớn từ sự hỗ trợ của chính phủ. Trong khi các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc đã tích hợp các tính năng AI như công cụ chỉnh sửa hình ảnh hay dịch ngôn ngữ ngay lập tức, Apple lại chưa thể làm điều này với các tính năng AI của mình vì chưa nhận được sự chấp thuận từ chính phủ Trung Quốc.
Chiến lược iPhone XR được tái hiện
Sự suy thoái kinh tế ở Trung Quốc khiến người tiêu dùng phải xem xét các lựa chọn tiết kiệm hơn. Theo nhà phân tích Will Wong từ IDC, giá bán trung bình của điện thoại thông minh từ Vivo, Huawei và Apple trong năm ngoái lần lượt là 298 USD, 658 USD và 1.007 USD.
Mức giá của iPhone 16e đặt ra câu hỏi liệu sản phẩm này có đủ hấp dẫn đối với những người tiêu dùng có ngân sách hạn chế hay không. Theo CNN, chiếc điện thoại giá rẻ mới này có thể thu hút nhiều người dùng hơn nhờ chiến lược thành công mà Apple đã áp dụng với iPhone XR cách đây bảy năm.
Mặc dù được xem là phiên bản thay thế cho dòng iPhone SE với mức giá thấp nhất, nhưng iPhone 16e năm nay giống như sự kế thừa của iPhone XR, được giới thiệu vào năm 2018 - một lựa chọn cho những ai muốn sở hữu thiết bị giá phải chăng với các tính năng giống iPhone XS.
Với iPhone XR và giờ là iPhone 16e, Apple tập trung vào kích thước màn hình, thời gian sử dụng pin và hiệu suất, đồng thời giảm bớt chi phí bằng cách thỏa hiệp với phần cứng camera.
Chiến lược này dường như đã mang lại thành công cho iPhone XR. Theo Counterpoint Research, iPhone XR là chiếc điện thoại bán chạy nhất trên toàn cầu trong quý 3 năm 2019.
Apple không phát hành phiên bản mới của iPhone XR vào năm 2019. Tuy nhiên, chiếc iPhone tiếp theo ra mắt vào thời điểm đó, iPhone 11, đã sao chép khá nhiều thiết kế và mức giá của iPhone XR.
Mặc dù iPhone 16e vẫn chưa được bán ra, một số nhà phân tích cho rằng nó có thể trở nên phổ biến hơn iPhone SE, phần nào nhờ vào màn hình lớn hơn. iPhone 16e sở hữu màn hình 6,1 inch, cùng kích thước với iPhone 16, trong khi iPhone SE chỉ có màn hình 4,7 inch.
"Apple đang từ bỏ thiết kế điện thoại nhỏ gọn và nhận ra rằng người dùng đang tìm kiếm màn hình lớn hơn," Gerrit Schneemann, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, cho biết. "Ngay cả khi điều đó đồng nghĩa với việc họ phải chấp nhận mức giá 400 USD".
Tuy nhiên, mức giá 600 USD vẫn chưa phải là rẻ, đặc biệt khi so với một số điện thoại Android. Nói chung, iPhone 16e có thể giúp Apple tiếp cận nhóm khách hàng đang cân nhắc giữa việc mua iPhone cũ hoặc chọn lựa điện thoại Android.
Quan trọng hơn cả, iPhone 16e có thể đóng vai trò then chốt trong việc phát triển các công nghệ và ứng dụng của Apple, đặc biệt khi công ty đang tìm cách mở rộng mảng kinh doanh dịch vụ để giảm bớt sự phụ thuộc vào doanh thu từ iPhone.
Việc tích hợp Apple Intelligence vào iPhone 16e có nghĩa là ngay cả những người không muốn chi trả một số tiền lớn cho điện thoại mới cũng có thể sử dụng các công cụ AI của Apple. Và việc đưa Apple Intelligence đến tay nhiều người tiêu dùng hơn là yếu tố quan trọng khi Google, Microsoft, Samsung và các đối thủ khác đều đang đẩy mạnh phát triển AI.
"Apple thực sự cần phải chiến thắng," Daniel Newman, CEO của The Futurum Group, nói với CNN, ám chỉ đến việc thu hút người dùng Android và khách hàng tìm mua điện thoại giá rẻ. "Toàn bộ chiến lược hiện nay đều tập trung vào AI và ứng dụng, cơ hội tăng trưởng lớn nhất của công ty sẽ đến từ đây."
