Buzz
Lần đầu tiên trong lịch sử, doanh thu quảng cáo của YouTube đã vượt tổng doanh thu quảng cáo của bốn tập đoàn truyền hình hàng đầu Hollywood gồm Disney, NBC, Paramount và WBD.
YouTube đã tạo nên cột mốc đáng chú ý cho ngành giải trí khi ghi nhận doanh thu quảng cáo lên tới 40,4 tỷ USD trong năm 2025, vượt qua tổng doanh thu của bốn “ông lớn” truyền hình Disney, NBC, Paramount và WBD. Một trong những yếu tố góp phần vào thành công này chính là chính sách mạnh tay hạn chế adblock trên nền tảng.
Năm 2025 trở thành bước ngoặt quan trọng của ngành giải trí khi YouTube chính thức vượt lên các đài truyền hình truyền thống. Với doanh thu quảng cáo đạt 40,4 tỷ USD, nền tảng video thuộc Google đã vượt qua mức 37,8 tỷ USD từ sự cộng gộp doanh thu của Disney, NBC, Paramount và Warner Bros Discovery.
Sự thay đổi này càng đáng chú ý nếu nhìn lại năm 2024, thời điểm YouTube mới đạt 36,1 tỷ USD doanh thu quảng cáo, trong khi nhóm bốn tập đoàn truyền hình vẫn dẫn đầu với 41,8 tỷ USD. Chỉ sau một năm, YouTube không những san bằng khoảng cách mà còn vươn lên vượt qua những tên tuổi từng thống trị Hollywood suốt nhiều thập kỷ.
Trong riêng quý IV/2025, YouTube thu về 11,4 tỷ USD từ quảng cáo, cho thấy tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ và ổn định. Kết quả này phần nào phản ánh hiệu quả từ các chiến lược kinh doanh mới của nền tảng, đặc biệt là việc tăng cường kiểm soát và hạn chế các công cụ chặn quảng cáo.
Thành công của YouTube còn đến từ quy mô người dùng khổng lồ với hơn 2,5 tỷ tài khoản hoạt động mỗi tháng, tạo ra hơn một tỷ giờ xem video mỗi ngày. Thế hệ trẻ ngày càng dành nhiều thời gian trên YouTube thay vì các kênh truyền thông truyền thống, thúc đẩy sự dịch chuyển mạnh mẽ trong cách khán giả tiếp cận nội dung.
Nền tảng này còn nắm giữ lợi thế cạnh tranh nổi bật ở khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo. YouTube cung cấp hệ thống dữ liệu chi tiết cùng công cụ targeting tinh vi, giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn so với truyền hình truyền thống. Nhờ vậy, họ sẵn sàng chi mức CPM cao hơn đáng kể so với các kênh truyền hình thông thường.
Mô hình kinh tế creator cũng góp phần quan trọng vào thành công của YouTube. Nếu các hãng phim truyền thống phải bỏ ra hàng triệu USD cho một mùa phim, thì trên YouTube, hàng nghìn video mới được đăng tải mỗi giờ bởi cộng đồng sáng tạo nội dung toàn cầu. Cách vận hành này không chỉ giúp giảm chi phí sản xuất mà còn mang lại nguồn nội dung phong phú và đa dạng.
Dù đạt được bước tiến lớn, YouTube vẫn còn khoảng cách đáng kể so với Meta – đối thủ lớn nhất trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số với doanh thu lên tới 196,2 tỷ USD trong năm 2025. Điều này cho thấy nền tảng video vẫn còn nhiều tiềm năng để tiếp tục mở rộng và cạnh tranh trong tương lai.
Thành công của YouTube phản ánh rõ sự dịch chuyển mạnh mẽ từ truyền hình truyền thống sang các nền tảng số, đồng thời khẳng định tầm quan trọng của việc thích nghi với thói quen tiêu dùng mới. Việc siết chặt adblock, kết hợp cùng mô hình kinh tế creator và khả năng targeting vượt trội, đã giúp YouTube không chỉ làm thay đổi cục diện ngành giải trí mà còn tạo nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài.
