Buzz
VTV.vn - CEO Meta đặt tham vọng kiến tạo một thế giới quảng cáo không giới hạn.
Mark Zuckerberg quyết tâm định hình lại ngành quảng cáo bằng sức mạnh AI - Ảnh: Meta.
Giới công nghệ lâu nay vẫn xì xào rằng AI sẽ là chất xúc tác tạo nên làn sóng thay đổi lớn trong lĩnh vực quảng cáo. Những ông lớn như Google và Meta đang dồn lực vào các công nghệ tạo ảnh và video, bởi họ hiểu rằng giới marketer sẽ tận dụng tối đa các công cụ đó để tạo ra nội dung quảng cáo ngay trên chính nền tảng của họ.
Tuy nhiên, chưa ai dám nói thẳng sự thật gây tranh cãi, cho đến khi Mark Zuckerberg xuất hiện trong chương trình Stratechery do Ben Thompson chủ trì. Tại đây, CEO Meta tuyên bố rõ ràng kế hoạch “đập đi xây lại” toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo truyền thống – từ khâu sáng tạo đến triển khai cuối cùng.
Trong cuộc trò chuyện, Zuckerberg nhấn mạnh rằng AI đã và đang cải thiện đáng kể khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo, và giờ đây Meta sẵn sàng làm mới hoàn toàn các định dạng quảng cáo đang tồn tại trên mạng xã hội.
Dưới đây là phần trao đổi giữa CEO Meta và người dẫn chương trình Stratechery:
Zuckerberg: Tuy vẫn còn khâu sáng tạo – nghĩa là các doanh nghiệp tìm đến chúng tôi với ý tưởng về thông điệp, video hay hình ảnh – nhưng đó là phần khó nhất, và tôi tin rằng chúng tôi đang tiến rất gần đến việc tự động hóa nó.
Hỏi: Càng nhiều nội dung thì càng có lợi, vì có thể thử nghiệm và chọn ra cái hiệu quả nhất. Nếu có thể tạo ra số lượng vô hạn thì sao?
Zuckerberg: Hoặc chúng tôi sẽ làm luôn cho họ. Tức là, dĩ nhiên, nếu doanh nghiệp muốn kiểm soát nội dung thì họ vẫn có thể đề xuất ý tưởng hay bản mẫu. Nhưng sớm thôi, một doanh nghiệp chỉ cần nói rõ mục tiêu, kết nối tài khoản ngân hàng, và không cần chuẩn bị nội dung, không cần chọn đối tượng, không cần đo lường gì cả – ngoài việc xem kết quả do chúng tôi báo về.
Đó sẽ là cú đẩy cực mạnh, tái định nghĩa toàn bộ ngành quảng cáo.
Theo viễn cảnh mà CEO Meta vẽ ra, mọi chuyện sẽ rất đơn giản: doanh nghiệp chỉ cần nói “tôi muốn có khách”, còn mọi phần việc còn lại để Meta lo. Từ ý tưởng đến nội dung quảng cáo đều sẽ do AI đảm nhận, và với tốc độ sản xuất như vũ bão, số lượng quảng cáo sinh ra sẽ là vô tận. Doanh nghiệp chỉ cần chọn cái nào ưng ý.
Meta hiện đang thu lợi khổng lồ từ quảng cáo cho các doanh nghiệp nhỏ – những người không đủ chi phí để xuất hiện trên TV hay xây dựng chiến dịch lớn. Chiến lược tạo ra “quảng cáo vô hạn” có thể giúp cả Meta lẫn nhóm doanh nghiệp này phát tài, nhưng cũng tiềm ẩn nguy cơ khiến các nhà quảng cáo lớn quay lưng.
Một điều khó chối cãi là: AI sẽ làm rung chuyển nền tảng quảng cáo mạng xã hội. Người dùng sắp chứng kiến làn sóng quảng cáo do AI tạo ra tràn ngập khắp nơi, còn kết quả hay hệ lụy thì... để thời gian trả lời.
