Buzz
Công nghệ này được thiết kế để giúp Facebook và Instagram nhận diện và ngăn chặn các quảng cáo lừa đảo, đặc biệt là những quảng cáo lợi dụng hình ảnh của người nổi tiếng nhằm dụ dỗ người dùng truy cập vào các trang web không đáng tin cậy.
Meta chuẩn bị tái sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt với mục đích chống lại các kẻ lừa đảo, đồng thời vẫn đảm bảo tuân thủ các quy định về bảo mật thông tin cá nhân. Công nghệ này sẽ hỗ trợ Facebook và Instagram nhận diện các quảng cáo gian lận, đặc biệt là những quảng cáo sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để lôi kéo người dùng đến các website lừa đảo.
Mặc dù hệ thống quảng cáo của Meta hiện đã có các bước kiểm tra trước khi quảng cáo được đăng, nhưng theo bà Monika Bickert, Phó chủ tịch về chính sách nội dung của Meta, việc nhiều quảng cáo hợp pháp cũng sử dụng hình ảnh người nổi tiếng đã khiến các mô hình máy học gặp khó khăn trong việc phân biệt quảng cáo gian lận. Để giải quyết vấn đề này, Meta sẽ sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt để so sánh khuôn mặt trong các quảng cáo với ảnh đại diện của người nổi tiếng trên Facebook và Instagram. Nếu phát hiện quảng cáo gian lận, hệ thống sẽ lập tức ngừng phát hành quảng cáo đó.
Bà Bickert cho biết những thử nghiệm ban đầu với một nhóm người nổi tiếng đã mang lại kết quả khả quan, giúp Meta nhanh chóng phát hiện và xử lý các quảng cáo gian lận hiệu quả hơn.
Công Nghệ Nhận Dạng Khuôn Mặt Cũng Sẽ Hỗ Trợ Khôi Phục Tài Khoản
Bên cạnh việc ngăn chặn các quảng cáo gian lận, Meta còn dự tính sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt để hỗ trợ người dùng lấy lại tài khoản khi bị hack hoặc mất quyền truy cập. Trong trường hợp tài khoản bị chiếm đoạt hoặc người dùng không thể nhận mã khôi phục, Meta có thể yêu cầu người dùng tải lên giấy tờ tùy thân hoặc video selfie để xác minh danh tính. Video selfie sẽ được so sánh với ảnh đại diện trên tài khoản, nếu đúng, quyền truy cập sẽ được khôi phục.
Tuy nhiên, Meta cũng thừa nhận rằng công nghệ này có thể bị kẻ xấu lợi dụng thông qua việc sử dụng deepfake, và công ty hiện chưa có đủ dữ liệu từ các thử nghiệm để đánh giá khả năng chống lại các mối đe dọa này.
Tiềm Năng và Những Mối Quan Ngại Về Bảo Mật Cá Nhân
Meta gây bất ngờ khi tái áp dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt, nhất là sau khi ngừng sử dụng vào năm 2021 do các lo ngại về quyền riêng tư. Trước đó, công ty đã phải đối mặt với các vụ kiện lớn ở Illinois và Texas vì thu thập thông tin sinh trắc học mà không xin phép người dùng.
Lần này, Meta cam kết sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt chỉ nhằm mục đích bảo mật và khẳng định sẽ xóa ngay dữ liệu khuôn mặt sau khi so sánh, bất kể kết quả có phù hợp hay không. Công ty cũng đã thực hiện các đánh giá rủi ro và bảo mật chặt chẽ, bao gồm cả việc tham vấn với các chuyên gia pháp lý và kỹ thuật.
Meta dự kiến sẽ thử nghiệm hệ thống này rộng rãi vào tháng 12 tới, nhưng sẽ loại trừ những thị trường có quy định nghiêm ngặt như EU, Vương quốc Anh, Illinois và Texas. Các người nổi tiếng cũng sẽ có quyền từ chối tham gia. Chức năng khôi phục tài khoản qua video selfie sẽ được mở rộng cho nhiều người dùng trong thời gian tới.
