Buzz
AI mang đến nhiều cơ hội mới nhưng cũng đầy thử thách cho những người làm việc theo hình thức công ăn lương trên toàn cầu.
Nhà bán lẻ thời trang H&M sẽ áp dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo ra các 'bản sao kỹ thuật số' của 30 người mẫu. Công ty khẳng định rằng mẫu AI này chỉ được sử dụng trong một số chiến dịch tiếp thị và bài đăng trên mạng xã hội nhất định, và chỉ khi nhận được sự đồng ý từ các người mẫu thực tế.
"Chúng tôi đang khám phá những cách thức sáng tạo để giới thiệu thời trang và tận dụng các công nghệ tiên tiến, đồng thời giữ vững cam kết đối với phong cách cá nhân", giám đốc sáng tạo Jörgen Andersson chia sẻ.
Dù H&M khẳng định họ vẫn giữ nguyên 'cách tiếp cận lấy con người làm trung tâm', một số người lo ngại rằng động thái này có thể ảnh hưởng đến công việc của các người mẫu, nhiếp ảnh gia và chuyên gia trang điểm.
Trong một cuộc trò chuyện với tờ Business of Fashion, H&M đã cho biết các người mẫu sẽ giữ quyền kiểm soát bản sao kỹ thuật số của mình và là người quyết định cuối cùng về việc sử dụng những hình ảnh này trong các chiến dịch quảng cáo, cho dù là của H&M hay bất kỳ thương hiệu nào khác.
"Tôi hoàn toàn kiểm soát sự hiện diện của bản sao kỹ thuật số của mình", người mẫu Jill Kortleve chia sẻ - Ảnh: Business of Fashion/Jill Kortleve (H&M).
H&M cho biết trong giai đoạn đầu, hình ảnh AI sẽ chủ yếu được sử dụng trong các bài đăng trên mạng xã hội, kèm theo watermark để người xem nhận biết đây là sản phẩm AI. Các nền tảng như Instagram và TikTok hiện yêu cầu người dùng thông báo rõ liệu nội dung đăng tải có sử dụng AI hay không, và H&M cam kết tuân thủ các quy định này.
H&M cũng khẳng định rằng các người mẫu sẽ nhận thù lao như bình thường.
Paul W Fleming, tổng thư ký công đoàn Equity – tổ chức đại diện cho người mẫu thời trang ở Anh, nhấn mạnh rằng việc người mẫu kiểm soát toàn bộ hình ảnh của họ và được trả công công bằng là điều 'cực kỳ quan trọng'.
"Mặc dù chúng tôi ủng hộ các thương hiệu theo đuổi xu hướng này, nhưng điều đó cần được củng cố bằng các thỏa thuận công đoàn và các luật bảo vệ quyền lợi của người lao động đối với AI", ông nói với các phóng viên.
Giống như nhiều công đoàn khác đại diện cho những người biểu diễn và sáng tạo, Equity đã và đang vận động để bảo vệ quyền lợi của người lao động trong bối cảnh nội dung và sáng tạo do AI sản sinh đang ngày càng tràn ngập không gian mạng.
"Thật không may, hiện tại gần như không có biện pháp bảo vệ nào", ông Fleming chia sẻ, đề cập đến việc các công ty công nghệ lớn và các nhà phát triển AI thu thập trái phép hàng loạt tác phẩm của người mẫu mà không xin phép.
"Cô ấy cũng như tôi, nhưng không bị jetlag (hội chứng lệch múi giờ)", người mẫu Mathilda Gvarliani nhận xét - Ảnh: Business of Fashion/Mathilda Gvarliani (H&M).
Hiện tại, các thương hiệu thời trang như Hugo Boss và Levi Strauss & Co cũng đang thử nghiệm việc sử dụng AI tạo sinh để tạo ra hình ảnh sản phẩm. Levi’s, ông lớn trong ngành denim, đã tuyên bố vào năm 2023 rằng họ sẽ thử nghiệm sử dụng hình ảnh người mẫu do AI tạo ra nhằm "tăng cường tính đa dạng".
Sau khi bị chỉ trích mạnh mẽ, Levi’s đã làm rõ rằng họ sẽ không cắt giảm các buổi chụp hình với người mẫu thực tế.
Sức nóng của AI đang khiến những người làm công ăn lương lo lắng
AI tạo sinh có khả năng tạo ra những hình ảnh sống động chỉ từ các mô tả văn bản đơn giản, với tốc độ nhanh và chi phí thấp. Chính vì vậy, nhiều ngành công nghiệp và doanh nghiệp đang tận dụng công nghệ này để phục vụ nhu cầu sản xuất nội dung, đặc biệt là trong lĩnh vực tiếp thị.
Tuy nhiên, việc các thương hiệu thời trang và làm đẹp áp dụng AI đã gây ra nhiều tranh cãi, khi người ta lo ngại công nghệ này có thể giảm cơ hội việc làm.
Nhiều người lo lắng rằng sự phổ biến của AI sẽ khiến các vị trí như nhiếp ảnh gia, stylist, chuyên gia trang điểm và kỹ thuật viên ánh sáng tại các buổi chụp hình bị thay thế dần dần.
Hình minh họa.
H&M thông báo rằng họ đang hợp tác với công ty công nghệ Thụy Điển Uncut để phát triển các bản sao AI của người mẫu.
Trên trang web của mình, Uncut tuyên bố họ đang 'giúp các thương hiệu lớn nói lời tạm biệt với những phương thức sản xuất lỗi thời' và làm cho quá trình sáng tạo nội dung trở nên 'đơn giản hơn, thông minh hơn và tiết kiệm hơn'.
Đối với một số người mẫu, việc sở hữu một 'bản sao AI' có thể giúp họ nhận thêm công việc mà không cần phải di chuyển.
"Cô ấy giống tôi, nhưng không bị jet lag," người mẫu Mathilda Gvarliani chia sẻ trong một hình ảnh của H&M được Business of Fashion đăng tải.
Tuy nhiên, ông Fleming cho biết với báo chí rằng các người mẫu vẫn đang 'bị ép ký những hợp đồng không công bằng, tước đi quyền sở hữu và sự đền bù xứng đáng của họ'.
"Đây là một hành vi vi phạm nghiêm trọng, vì hình ảnh của chúng ta là thứ vô cùng cá nhân đối với mỗi người", ông nhấn mạnh.
