Buzz
Việc phát triển các thương hiệu con là một chiến lược phổ biến của nhiều nhà sản xuất smartphone tại Trung Quốc.
BBK Electronics, công ty hàng đầu của Trung Quốc, đã trở nên nổi tiếng toàn cầu nhờ vào các thương hiệu smartphone đình đám như Vivo, iQOO, Oppo, Realme và OnePlus. Mỗi thương hiệu này đã khẳng định được chỗ đứng riêng, với các dòng sản phẩm đa dạng từ bình dân đến cao cấp, phục vụ nhiều đối tượng khách hàng.
Theo thông tin từ cơ sở dữ liệu GSMA và phát hiện từ trang Smartprix, BBK Group đang chuẩn bị ra mắt một thương hiệu mới có tên 'Jovi', một động thái có thể thay đổi cục diện thị trường smartphone và giúp BBK tăng cường cạnh tranh với các đối thủ như Xiaomi.
Jovi không phải là cái tên mới mẻ với người dùng Vivo, vì trước đây, Vivo đã sử dụng tên gọi này trong các ứng dụng hệ thống, chủ yếu là trợ lý AI. Tuy nhiên, hiện tại, Jovi đang dần trở thành một thương hiệu độc lập. Các thông tin rò rỉ cho thấy một số mẫu smartphone của Jovi đã được đăng ký tại GSMA, bao gồm Jovi V50, Jovi V50 Lite 5G và Jovi Y39 5G.
Những mẫu smartphone mang thương hiệu Jovi có vẻ sẽ có thiết kế và cấu hình khá tương đồng với các dòng sản phẩm của Vivo. Ví dụ, Jovi V50 và Vivo V50 đều có cùng mã sản phẩm V2427. Tương tự, Jovi V50 Lite 5G (V2440) cũng chia sẻ mã với Vivo V50 Lite 5G. Điều này cho thấy các mẫu smartphone Jovi, ít nhất là trong giai đoạn đầu, sẽ là các phiên bản đổi tên từ các sản phẩm Vivo hiện tại.
Thị trường smartphone hiện nay vô cùng cạnh tranh, khiến các thương hiệu thường xuyên giới thiệu các thương hiệu con hoặc các nhãn hiệu mới nhằm tiếp cận từng nhóm khách hàng cụ thể. Xiaomi, chẳng hạn, đã thành công với chiến lược này qua các thương hiệu Redmi và POCO, giúp họ phục vụ được các phân khúc thị trường từ giá rẻ đến cao cấp.
BBK có vẻ đang thực hiện một chiến lược tương tự. Việc ra mắt Jovi như một thương hiệu độc lập có thể giúp BBK tập trung vào các tính năng riêng biệt, mức giá cụ thể và thị trường mục tiêu. Đây cũng là cách để công ty tránh sự cạnh tranh nội bộ giữa các thương hiệu hiện có, đồng thời tăng cường sự phân biệt cho sản phẩm của mình.
Các mẫu smartphone rò rỉ cho thấy Jovi sẽ tập trung vào các sản phẩm tầm trung và giá rẻ trong giai đoạn đầu. Jovi V50 Lite 5G và Jovi Y39 5G cho thấy thương hiệu này có thể ưu tiên các điện thoại 5G giá rẻ, nhắm đến các thị trường đang phát triển nhanh chóng trong việc triển khai 5G.
Một điểm đáng chú ý là khu vực mà Jovi hướng đến. Chẳng hạn, Jovi Y39 5G có một phiên bản dành riêng cho thị trường Trung Quốc, với mã sản phẩm Vivo V2444A. Điều này cho thấy Jovi có thể sẽ bắt đầu chiến lược tại Trung Quốc trước khi mở rộng sang các khu vực khác. Tuy nhiên, BBK chưa xác nhận thông tin này và kế hoạch ra mắt cụ thể vẫn còn là bí ẩn.
