OPPO soán ngôi Samsung, đứng đầu thị phần tại Việt Nam và toàn khu vực Đông Nam Á!

Năm 2024 đánh dấu một bước ngoặt lớn khi OPPO lần đầu tiên dẫn đầu thị phần điện thoại tại Việt Nam và Đông Nam Á, trong khi Samsung, sau nhiều năm giữ vị trí số 1, đã phải lùi về vị trí thứ hai.

Năm 2024 chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á với 96.7 triệu thiết bị được xuất xưởng, tăng trưởng 11% so với cùng kỳ năm trước, sau hai năm chững lại. OPPO lần đầu tiên vươn lên vị trí dẫn đầu, nắm giữ 18% thị phần với 16.9 triệu sản phẩm được giao, đạt mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 14% so với năm trước.

Thị trường Đông Nam Á năm 2024: OPPO chiếm lĩnh ngôi vương

Theo thống kê từ Canalys, thị trường điện thoại thông minh tại Đông Nam Á đã có sự phục hồi đáng kể trong năm 2024, với tổng cộng 96.7 triệu thiết bị được xuất xưởng, tăng 11% so với năm 2023. Cụ thể:

OPPO: Đạt doanh số 16.9 triệu thiết bị, chiếm 18% thị phần, OPPO lần đầu tiên vươn lên vị trí dẫn đầu tại Đông Nam Á. Chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp, cùng với những cải tiến vượt bậc về thiết kế và tính năng, đã giúp OPPO thu hút được đông đảo người dùng. Đặc biệt, mẫu A18 đã trở thành sản phẩm then chốt, đóng góp lớn vào thành công chung của thương hiệu.

Samsung: Mặc dù bị OPPO vượt mặt, Samsung vẫn giữ vững vị thế với 16.6 triệu thiết bị bán ra, chiếm 17% thị phần. Hãng đang tập trung vào việc nâng cao giá trị sản phẩm, thể hiện qua việc tăng giá bán trung bình (ASP). Các dòng cao cấp như Galaxy A55 và Galaxy S series được đầu tư mạnh mẽ nhằm thu hút người dùng nâng cấp và củng cố vị thế ở phân khúc cao cấp, thay vì cạnh tranh với các đối thủ Trung Quốc ở phân khúc giá rẻ.

TRANSSION: Tập đoàn sở hữu các thương hiệu giá rẻ như Infinix, TECNO và Itel đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, chiếm 16% thị phần và đồng hạng 3 với Xiaomi. TRANSSION tập trung vào phân khúc bình dân, đáp ứng nhu cầu của người dùng có thu nhập thấp tại các thị trường như Indonesia và Philippines.

Xiaomi: Cũng nắm giữ 16% thị phần, Xiaomi tiếp tục khẳng định vị thế cạnh tranh mạnh mẽ với chiến lược tập trung vào phân khúc giá rẻ và tầm trung. Các sản phẩm của Xiaomi được đánh giá cao nhờ cấu hình mạnh mẽ và hiệu năng vượt trội so với mức giá.

vivo: Giữ vững vị trí trong top 5 với 13% thị phần, thành công của vivo đến từ việc đa dạng hóa sản phẩm, phù hợp với nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

OPPO cũng đứng đầu tại Việt Nam

Tại thị trường Việt Nam, OPPO đã vươn lên vị trí số 1 với 25% thị phần trong năm 2024. Sau nhiều năm thống trị, thậm chí có thời điểm chiếm gần một nửa thị phần, Samsung đã bị đẩy xuống vị trí thứ 2 với 22%.

Apple đứng ở vị trí thứ 3 với 20% thị phần, một con số đáng chú ý khi công ty chỉ tập trung vào phân khúc trung đến cao cấp. Nếu xét về doanh thu, Apple gần như chắc chắn là cái tên dẫn đầu tại Việt Nam.

Xiaomi, với nhiều sản phẩm nổi bật, giữ vị trí thứ 4 với 17% thị phần, trong khi realme đứng cuối với 6%. Mặc dù TRANSSION đã thành công tại nhiều thị trường Đông Nam Á khác, họ vẫn gặp khó khăn trong việc tìm chỗ đứng tại thị trường Việt Nam.

Bên cạnh đó, Canalys cũng đã thống kê top 5 thị phần điện thoại tại một số quốc gia Đông Nam Á khác. Có thể thấy rõ ràng rằng Samsung đang dần mất đi sự ưa chuộng tại khu vực này, thậm chí tại Philippines, hãng này còn không lọt vào top 5.

Nhìn vào bảng xếp hạng này, có thể thấy Việt Nam và Thái Lan là hai thị trường yêu thích iPhone và cũng là nơi TRANSSION chưa thể lọt vào top.

Thị trường Đông Nam Á riêng quý 4/2024: TRANSSION bứt phá ngoạn mục

Trong quý 4/2024, thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á đạt 24.4 triệu thiết bị xuất xưởng, tăng 3% so với cùng kỳ năm trước.

• TRANSSION: Bất ngờ vươn lên vị trí dẫn đầu với 4.1 triệu thiết bị bán ra, chiếm 17% thị phần. Thành công của TRANSSION đến từ sự tăng trưởng mạnh mẽ tại Indonesia và Philippines, nơi nhu cầu về điện thoại giá rẻ rất cao.
• OPPO: Đứng thứ hai với 3.9 triệu thiết bị, chiếm 16% thị phần. OPPO tiếp tục khẳng định sức hút với các sản phẩm thuộc phân khúc trung và cao cấp.
• Xiaomi: Theo sát OPPO với 3.8 triệu thiết bị, chiếm 16% thị phần. Xiaomi duy trì lợi thế cạnh tranh ở phân khúc giá rẻ.
• Samsung: Xếp thứ tư với 3.6 triệu thiết bị, chiếm 15% thị phần. Samsung đang chịu áp lực lớn từ các đối thủ Trung Quốc, đặc biệt là ở phân khúc giá rẻ.
• vivo: Kết thúc quý 4 với triệu thiết bị, chiếm 14% thị phần. vivo ghi nhận quý kinh doanh tốt nhất kể từ năm 2022, nhờ vào thành công của các mẫu điện thoại như Y19s.

Tổng kết

Thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á đang trở nên cạnh tranh khốc liệt hơn bao giờ hết với sự cạnh tranh quyết liệt giữa các thương hiệu. OPPO đã khẳng định vị thế bằng việc vươn lên dẫn đầu, trong khi TRANSSION gây bất ngờ với sự bứt phá ấn tượng trong quý 4/2024.

Tại Việt Nam, lần đầu tiên Samsung bị đẩy xuống vị trí thứ 2. Nếu không có những chiến lược phù hợp, thị phần của hãng thậm chí có thể bị Apple vượt mặt, bởi trong những năm gần đây, doanh số của Apple liên tục tăng trưởng qua từng năm.

Cuộc cạnh tranh trong thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á và Việt Nam hứa hẹn sẽ còn nhiều bất ngờ trong tương lai. Theo bạn, đâu là lý do giúp OPPO đạt được nhiều thành công? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận bên dưới.

Nguồn: Canalys

• Những mẫu điện thoại Samsung Galaxy có sức ảnh hưởng lớn nhất mọi thời đại
• Samsung Galaxy S25 Edge có gì đặc biệt? Ngày ra mắt và giá bán dự kiến?
• Các bài viết khác thuộc chuyên mục Thị trường