Buzz
Google vừa ghi dấu mốc quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo khi cho ra mắt quảng cáo đầu tiên do AI tạo ra. Nhờ sự hỗ trợ của Veo 3 và các công cụ AI nội bộ, hãng đã biến một ý tưởng về một chú gà tây cố gắng trốn khỏi Lễ Tạ ơn thành một chiến dịch quảng cáo sinh động, hài hước và đầy tính sáng tạo.
Đây là quảng cáo đầu tiên được tạo ra bởi AI của Google.
Trong chiến dịch “Just Ask Google” (Hãy hỏi Google), Google đã trình làng một quảng cáo truyền hình mang tên “Planning a Quick Getaway?” (Kế hoạch cho một chuyến đi ngắn ngày?). Nhân vật chính là một chú gà tây nhồi bông tên Tom, đang tìm cách thoát khỏi trang trại của mình để tránh Lễ Tạ ơn. Trong hành trình của mình, Tom sử dụng Chế độ AI của Google Tìm kiếm trên điện thoại Android để lên kế hoạch trốn chạy, đặt vé máy bay, và cuối cùng đến một nơi “an toàn” – một khu nghỉ dưỡng với hồ bơi mát lạnh, nơi không ai nghĩ đến việc… chế biến gà tây.
Theo Google, toàn bộ quá trình sản xuất quảng cáo này được thực hiện nhờ vào Veo 3, một công cụ AI nội bộ có khả năng tạo ra khung hình, ánh sáng và chuyển động mượt mà chỉ từ mô tả bằng văn bản. Đặc biệt, không hề có sự tham gia của diễn viên thực, không có trường quay hay máy quay – mọi hình ảnh, hiệu ứng và nhân vật đều được tạo dựng hoàn toàn bởi trí tuệ nhân tạo.
Đây là quảng cáo truyền hình đầu tiên của Google được sản xuất hoàn toàn bằng AI, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc ứng dụng công nghệ sáng tạo của hãng. Đại diện của Google cho biết, quảng cáo sẽ được phát sóng trên truyền hình, nền tảng kỹ thuật số và tại các rạp chiếu phim, trước khi ra mắt phần tiếp theo với chủ đề Giáng sinh.
AI trong quảng cáo: Khi sáng tạo không còn là đặc quyền của con người
Một điểm thú vị là trong quảng cáo này, Google không hề dán nhãn “được tạo ra bởi AI”. Mặc dù toàn bộ sản phẩm đều được dựng bằng Veo 3 và các công cụ trí tuệ nhân tạo khác, nhưng không có bất kỳ dòng chữ nào nhấn mạnh điều đó. Theo Robert Wong, đồng sáng lập và Phó chủ tịch của Google Creative Lab, người tiêu dùng “không quan tâm quảng cáo được làm bởi AI hay con người”.
Trên thực tế, Creative Lab đã phát triển ý tưởng cho quảng cáo này từ trước và sau đó quyết định sử dụng AI để biến nó thành hiện thực. Google cũng chia sẻ rằng họ đã từng thử nghiệm với AI trong các quảng cáo có hình ảnh con người, nhưng đến nay chưa công bố bất kỳ sản phẩm nào có yếu tố đó. Điều quan trọng là Google không coi AI là sự thay thế cho sáng tạo của con người, mà xem nó như một công cụ để tăng tốc quá trình sáng tạo.
Các bước dựng bối cảnh, tạo nhân vật, chiếu sáng và hiệu ứng, vốn mất hàng tuần với đội ngũ quay phim truyền thống, nay có thể hoàn thành chỉ trong vài giờ nhờ sự trợ giúp của Veo 3. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí sản xuất mà còn cho phép các nhà quảng cáo thử nghiệm ý tưởng nhanh chóng, linh hoạt và ít rủi ro hơn.
Tương lai quảng cáo với AI – Cuộc chơi mới giữa cảm xúc và công nghệ
Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng xu hướng này mở ra nhiều câu hỏi đạo đức. Nếu AI có thể tạo ra sản phẩm chất lượng cao trong thời gian ngắn, liệu vai trò của họa sĩ, đạo diễn hay kỹ thuật viên hậu kỳ có còn quan trọng như trước? Dù vậy, Google dường như hiểu rõ ranh giới này: họ khẳng định sẽ không sử dụng AI để tạo ra toàn bộ quảng cáo trong tương lai mà chỉ áp dụng vào những dự án phù hợp.
Nhìn từ khía cạnh công nghệ, quảng cáo “Planning a Quick Getaway?” không chỉ là một câu chuyện dễ thương về chú gà, mà còn là lời tuyên bố cho một kỷ nguyên quảng cáo mới – nơi AI tham gia trực tiếp vào quá trình sáng tạo, thay vì chỉ là công cụ hỗ trợ hậu kỳ.
Một mặt, AI giúp quảng cáo trở nên nhanh chóng và dễ tiếp cận hơn; mặt khác, nguy cơ đồng hóa nội dung và làm mất đi yếu tố “con người” trong thông điệp thương hiệu là điều các công ty cần phải cân nhắc kỹ lưỡng. Hơn nữa, việc Google không gắn nhãn “AI-generated” trong quảng cáo cũng thể hiện một quan điểm táo bạo: nếu sản phẩm đủ tốt, người xem không cần phải biết nó được tạo ra như thế nào.
Tạm kết
Trên đây là bài viết về Quảng cáo đầu tiên do AI tạo ra của Google nói về việc sử dụng AI để thoát khỏi nguy hiểm. Hãy theo dõi trang tin tức Mytour để luôn cập nhật những thông tin công nghệ mới nhất nhé. Và đừng quên ghé thăm kênh Mytour để cập nhật nhiều tin tức công nghệ nóng hổi.
Nguồn: PhoneArena
