Thị trường đồng hồ thông minh đang bước vào một cuộc đua mới đầy thú vị

Ban đầu chỉ là một thiết bị công nghệ với những tính năng cơ bản, nhưng giờ đây, smartwatch đã trở thành vật dụng không thể thiếu đối với những ai yêu thích lối sống năng động

Theo các báo cáo từ các công ty nghiên cứu thị trường, Việt Nam hiện là một trong những quốc gia có tốc độ tăng trưởng thị trường thiết bị đeo đứng đầu khu vực châu Á - Thái Bình Dương

Phân khúc thị trường rõ rệt

Thị trường smartwatch hiện tại chia thành ba phân khúc chính. Phân khúc phổ thông có giá dưới 5 triệu đồng, chủ yếu được các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi và Huawei thống lĩnh. Các sản phẩm trong nhóm này đáp ứng tốt các nhu cầu cơ bản như đo nhịp tim, đếm bước chân, theo dõi giấc ngủ và nhận thông báo từ điện thoại...

Ngoài mức giá hấp dẫn, phù hợp với học sinh, sinh viên hoặc người mới làm quen với smartwatch, các thương hiệu này còn có ưu điểm vượt trội về thời gian sử dụng pin dài

Phân khúc tầm trung, với mức giá từ 5 đến 10 triệu đồng, chứng kiến sự góp mặt mạnh mẽ của các mẫu Galaxy Watch của Samsung và Apple Watch SE

Đồng hồ thông minh trong phân khúc này được trang bị nhiều tính năng tiện ích như nghe gọi, đo mức độ căng thẳng, điều khiển nhạc, đo huyết áp, theo dõi tập luyện nâng cao và hỗ trợ thanh toán không dây (NFC). Đây là lựa chọn phổ biến của dân công sở và những người trẻ yêu thích sức khỏe, đồng thời tìm kiếm một thiết bị đeo vừa hiện đại vừa thời trang.

Phân khúc cao cấp, với giá từ 10 triệu đồng trở lên, là nơi cạnh tranh của các dòng sản phẩm như Apple Watch Series 9 và Ultra, Huawei GT 5 Pro, Garmin Forerunner 965, Garmin Fenix 7 Series/Fenix 8 Series...

Phân khúc này nhắm đến người dùng chuyên tập luyện, chơi thể thao cường độ cao, yêu cầu thiết bị có khả năng theo dõi chính xác, chống nước tốt, GPS đa tần và thời gian sử dụng pin lâu dài. Bên cạnh đó, các yếu tố như thiết kế, chất liệu (thường là kính sapphire, khung titan), và mặt đồng hồ lớn cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định của người dùng.

Chị Hạnh Thu, một người yêu chạy bộ đến từ cộng đồng 5h30 (những người đam mê chạy và thức dậy sớm để tập thể dục), đã sử dụng chiếc Garmin Forerunner 265S trong suốt 2 năm qua. Khi mua, chiếc đồng hồ này có giá 11,2 triệu đồng.

Không chỉ ưng ý với kiểu dáng trẻ trung và năng động, chị Thu còn chọn Garmin vì các chỉ số hỗ trợ theo dõi sức khỏe khi tập thể thao như nhịp tim, tốc độ, năng lượng tiêu hao... "Thời gian sử dụng pin cực kỳ ấn tượng, 2-3 tuần mới phải sạc một lần, đây là lý do tôi gắn bó với Garmin" - chị Thu chia sẻ.

Không còn chỉ tập trung vào giá rẻ

Một nghiên cứu gần đây của công ty nghiên cứu thị trường Cimigo đối với người tiêu dùng có thu nhập từ 20 triệu đồng/tháng, trong độ tuổi từ 24 đến 55 tại Việt Nam, cho thấy khi chọn smartwatch, người tiêu dùng chú trọng vào 3 nhóm tính năng chính.

Trước tiên là khả năng theo dõi sức khỏe với các chỉ số như nhịp tim, SpO2, chất lượng giấc ngủ và mức độ căng thẳng. Tiếp theo là khả năng hỗ trợ tập luyện chuyên sâu, đặc biệt với các môn như chạy bộ, đạp xe, bơi lội, với các tính năng GPS chính xác, đếm bước, đo năng lượng tiêu hao, theo dõi hồi phục... cuối cùng là các tiện ích hỗ trợ cuộc sống hàng ngày như nghe gọi, nhận thông báo, điều khiển nhạc, kết nối với điện thoại và thanh toán điện tử.

Lưu ý rằng, Apple vẫn duy trì vị thế dẫn đầu nhờ vào hệ sinh thái ổn định, thiết kế cao cấp và khả năng đồng bộ mượt mà. Samsung tiếp tục mạnh mẽ phát triển trong phân khúc tầm trung, với các sản phẩm có giao diện đẹp mắt, tính năng đầy đủ và khả năng tương thích rộng rãi. Trong khi đó, Huawei lại tập trung vào thời lượng pin vượt trội, thiết kế sang trọng và các tính năng liên quan đến sức khỏe.

Về mặt xuất xứ, các thương hiệu đến từ Trung Quốc như Xiaomi, Amazfit, Realme... chiếm ưu thế trên thị trường nhờ các sản phẩm giá cả phải chăng, đa dạng mẫu mã và dễ tiếp cận với người dùng đại chúng cũng như thị trường ngách.

Các chuyên gia nhận định thị trường smartwatch đang bước vào một giai đoạn cạnh tranh mới, khi hành vi tiêu dùng có sự chuyển hướng rõ rệt: Người tiêu dùng không chỉ chọn sản phẩm dựa trên giá mà còn chú trọng vào giá trị sử dụng, chất lượng, tính năng và sự ổn định. Điều này có nghĩa là các thương hiệu cũng cần tạo ra sự khác biệt về công nghệ thay vì chỉ cạnh tranh về số lượng bán ra.