Buzz
Trong suốt nhiều thập kỷ qua, các agency quảng cáo vẫn áp dụng mô hình tính phí dựa trên số giờ làm việc của đội ngũ sáng tạo.
Tuy nhiên, sự phát triển mạnh mẽ của AI tạo sinh đang khiến mô hình này trở nên lạc hậu. Thay vì chỉ bán sức lao động, các agency tiên phong tại Việt Nam đã bắt đầu chuyển sang mô hình tính phí dựa trên hiệu suất, đo lường giá trị qua doanh thu, chuyển đổi và sự tăng trưởng của thương hiệu.
Sự thay đổi này được thể hiện rõ qua mô hình 'Kiềng 3 chân: Production – Affiliate – Ecommerce', giúp agency không chỉ sáng tạo nội dung mà còn tham gia trực tiếp vào việc phân phối và tạo ra doanh thu. Lúc này, agency không chỉ là đơn vị cung cấp dịch vụ, mà trở thành đối tác thực sự trong quá trình tăng trưởng.
Khi mô hình agency truyền thống bộc lộ 'điểm yếu'
Trong suốt thời gian dài, các agency hoạt động như một 'xưởng sáng tạo', nơi mỗi chiến dịch đều cần một đội ngũ lớn từ giai đoạn ý tưởng đến sản xuất. Tuy nhiên, mô hình này đang lộ rõ nhiều yếu điểm trong thời đại số.
Thứ nhất là chi phí. Doanh thu phụ thuộc vào giờ làm việc khiến việc mở rộng quy mô đồng nghĩa với việc tăng nhân sự, dẫn đến chi phí vận hành cao. Trong khi đó, ngân sách marketing của các doanh nghiệp ngày càng bị tối ưu hóa, khiến lợi nhuận của agency bị thu hẹp.
Thứ hai là tốc độ. Các nền tảng số phát triển với tốc độ rất nhanh, trong khi quy trình sản xuất truyền thống lại thường khá chậm. Khi nội dung được hoàn thiện, xu hướng có thể đã không còn được quan tâm nữa.
Thứ ba là rủi ro liên quan đến con người. Việc phụ thuộc vào KOL có thể khiến chiến dịch dễ bị ảnh hưởng bởi scandal hoặc các yếu tố cá nhân ngoài tầm kiểm soát.
Mô hình 'Kiềng 3 chân': Production – Affiliate – Ecommerce
Theo báo cáo và nhận định của Meta (công ty mẹ của Facebook, Instagram) về thị trường Việt Nam vào năm 2026, được công khai rộng rãi, nền kinh tế số sẽ có sự thay đổi mạnh mẽ trong cách vận hành. Trong đó, mô hình kiềng 3 chân đã được nhiều agency bắt đầu chú trọng phát triển. Đây là sự kết hợp giữa công nghệ AI tự động và tư duy quản trị tài sản số, tạo ra một hệ sinh thái khép kín giúp tối ưu hóa lợi nhuận và xóa bỏ rào cản của agency truyền thống. Việc hoàn thiện mô hình này giúp các agency có những giá trị cạnh tranh độc đáo trên thị trường.
Production đóng vai trò là nhà máy sản xuất nội dung, nơi mà AI hỗ trợ tự động hóa nhiều công đoạn như viết, thiết kế và dựng video. Điều này giúp giảm chi phí và tăng tốc độ, trong khi đội ngũ sáng tạo có thể tập trung vào chiến lược và cảm xúc thương hiệu.
Affiliate là hệ thống phân phối nội dung. Thay vì dựa vào quảng cáo, agency xây dựng mạng lưới kênh riêng, kết hợp giữa KOL thực và nhân vật ảo. Các KOL ảo có thể hoạt động liên tục, không gặp rủi ro và dễ dàng mở rộng.
Ecommerce là giai đoạn chuyển đổi doanh thu. Lượng truy cập từ hệ thống phân phối sẽ được chuyển về các kênh bán hàng, và agency nhận chia sẻ lợi nhuận dựa trên hiệu quả thực tế, thay vì chỉ nhận phí cố định.
Virtual Talent – 'Cổ phần hóa' tài năng ảo và Nền kinh tế Fan hâm mộ
Là một Agency hoạt động theo mô hình hiệu suất, ông Vũ Bá Thuấn - Giám đốc Magic Lamp Media chia sẻ: 'Bước đột phá lớn nhất của Magic Lamp là việc ứng dụng công nghệ Blockchain/Web3 để xây dựng nền tảng Talentme, quản lý tài sản số và áp dụng thành công mô hình cổ phần hóa Virtual Talent. Nền tảng này đã thay đổi mối quan hệ giữa khán giả và thần tượng từ việc theo dõi thụ động sang cùng sở hữu và phát triển bền vững.'
Mô hình đầu tư Win-Win-Win, nhà tiên phong đẩy mạnh cổ phần hóa Talent, Talentme đã thiết lập chính sách nhượng quyền thương mại với các kênh của KOL/KOC (các IP) và phát hành mã 'Cổ phần Talent' ra thị trường. Người hâm mộ và nhà đầu tư giờ đây sở hữu cổ phần và nhận 'cổ tức' từ doanh thu của IP qua Affiliate, thương mại điện tử và hợp đồng quảng cáo. Họ không còn chỉ là khán giả miễn phí, mà là những nhà đầu tư vào sự nghiệp lâu dài của thần tượng.
Chỉ với 100 ngàn đồng, người sở hữu cổ phần có quyền bỏ phiếu quyết định hướng đi của IP, từ trang phục, livestream đến phong cách cá nhân. Mối liên kết này hình thành một nền kinh tế người hâm mộ bền vững, nơi họ trở thành những cộng sự nhiệt huyết vì lợi ích chung. Khác với con người sẽ già đi, giá trị của Virtual Talent cổ phần được bảo vệ bởi thuật toán blockchain/web3, đảm bảo tính nhất quán lâu dài. Khi các IP càng nổi tiếng, cộng đồng sở hữu cổ phần càng lớn, giá trị tài sản này càng gia tăng mạnh mẽ. Mô hình này đã chính thức giúp agency chuyển từ vai trò quảng cáo đơn thuần sang quản lý tài sản số.
Kỷ nguyên bán 'giờ làm việc' đã kết thúc. Kỷ nguyên của các 'tài sản số' mang lại hiệu suất vượt qua giới hạn con người đã chính thức khởi đầu.
Magic Lamp Media
Tiên phong mô hình Kiềng 3 chân: Production - Affiliate - Ecommerce, trên nền tảng AI:
AI Factory: Giảm 70% chi phí sản xuất nội dung.
50+ kênh IP: Sở hữu lượng traffic độc quyền, không phụ thuộc vào quảng cáo.
Virtual Talent: Idol ảo livestream 24/7, chia sẻ quyền sở hữu qua cổ phần Talent.
Hiệu suất: Hợp tác phát triển kinh doanh theo hình thức chia sẻ lợi nhuận.
Liên hệ:
Website: https://www.magiclamp.vn
Email: [email protected]
Số hotline: 0905344568 - 0523344568
