Buzz
Báo cáo Hành vi mua sắm dịp Tết 2026 do Metric công bố đã cho thấy những chuyển biến đáng chú ý về tương quan doanh thu giữa các sàn thương mại điện tử lớn tại Việt Nam trong giai đoạn cận kề Tết.
Dữ liệu thống kê từ Shopee và TikTok Shop cho thấy trong 6 tuần trước Tết 2026 (từ 15/12/2025 đến 25/1/2026), tổng doanh thu toàn thị trường đạt xấp xỉ 67,7 nghìn tỷ đồng. Hơn 542 triệu sản phẩm đã được bán ra, với sự tham gia của gần 412 nghìn gian hàng.
Trong bối cảnh đó, TikTok Shop đạt doanh số khoảng 34,6 nghìn tỷ đồng, nhỉnh hơn mức 33,1 nghìn tỷ đồng của Shopee trong cùng thời gian. Theo Metric, không chỉ dẫn trước về quy mô doanh thu, TikTok Shop còn ghi nhận tốc độ tăng trưởng trong 6 tuần cận Tết 2026 cao hơn đáng kể so với Shopee, tăng hơn gấp đôi so với 6 tuần liền trước. Điều này cho thấy xu hướng dịch chuyển rõ ràng trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng trên các sàn thương mại điện tử vào mùa cao điểm cuối năm.
Về cơ cấu ngành hàng, doanh thu mùa cận Tết 2026 vẫn chủ yếu đến từ các nhóm quen thuộc như sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa – đời sống, thời trang nam và thực phẩm – đồ uống. Đây là những lĩnh vực chiếm tỷ trọng lớn và duy trì mức tăng trưởng ổn định trong giai đoạn chuẩn bị Tết. Ngoài ra, báo cáo của Metric cũng ghi nhận sự bứt phá ở nhóm thời trang trẻ em, đặc biệt là các sản phẩm quần áo và áo dài Tết dành cho trẻ nhỏ và gia đình.
Một điểm nổi bật trong mùa Tết Bính Ngọ 2026 là nhóm sản phẩm linh vật Ngựa. Theo nền tảng phân tích dữ liệu Metric.vn, trong giai đoạn cận Tết, doanh thu các mặt hàng liên quan đến linh vật Ngựa đạt khoảng 251,4 tỷ đồng, với hơn 3,4 triệu sản phẩm được tiêu thụ từ trên 14.000 gian hàng. So với 6 tuần trước đó, doanh thu nhóm này tăng khoảng 77%, còn sản lượng tăng tới 106%. Các mặt hàng bán chạy gồm đồ lưu niệm, bao lì xì, đồ trang trí, quần áo in hình Ngựa và áo dài Tết, phản ánh sự quan tâm lớn của người tiêu dùng đối với sản phẩm mang biểu tượng con giáp của năm.
Báo cáo cũng cho biết nhu cầu mua sắm các sản phẩm phục vụ Tết như linh vật, áo dài, quà tặng và đồ trang trí thường tăng mạnh từ sớm, khoảng 4–9 tuần trước Tết. Trong các dịp cao điểm gắn với những ngày sale lớn như 11/11, 12/12 và 15/12, cả Shopee và TikTok Shop đều ghi nhận mức tăng trưởng doanh số rõ rệt. Tuy nhiên, theo Metric, TikTok Shop có xu hướng giữ nhịp doanh thu ổn định hơn ngay cả khi không có chiến dịch khuyến mại lớn, góp phần giúp tổng doanh số toàn giai đoạn cận Tết cao hơn.
Xét về thị phần, số liệu từ Metric cho thấy TikTok Shop đang nắm lợi thế ở một số ngành hàng mang tính xu hướng và thời vụ, đặc biệt là những sản phẩm dễ tiếp cận người mua thông qua video ngắn và cách trình bày trực quan. Điều này thể hiện rõ ở nhóm linh vật Ngựa và một số mặt hàng thời trang, khi doanh thu trên TikTok Shop vượt đáng kể so với Shopee trong cùng thời điểm.
Nhìn chung, dữ liệu của Metric cho thấy mùa mua sắm cận Tết 2026 có quy mô rất lớn, khi tổng doanh số trong 6 tuần sát Tết gần tương đương với giai đoạn 9 tuần giáp Tết của năm trước. Việc TikTok Shop vượt Shopee về doanh thu trong thời gian này phản ánh sự thay đổi trong dòng tiền tiêu dùng giữa các sàn thương mại điện tử, đồng thời cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt trong mùa cao điểm mua sắm lớn nhất năm.
Bên cạnh đó, dữ liệu từ TikTok Shop cho thấy áo dài đang trở thành một trong những mặt hàng thời trang mang đậm yếu tố văn hoá có sức tiêu thụ mạnh trên nền tảng. Riêng tháng 1/2025, khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài đã được ghi nhận trên TikTok Shop. Trước đó, trong quý III/2025, lượng đơn áo dài đạt hơn 2,8 triệu, chiếm khoảng 50% tổng số đơn của cả năm 2025 và tăng khoảng 816% so với cùng kỳ năm trước.
Xu hướng mua sắm áo dài cũng được ghi nhận khởi động sớm hơn so với các năm trước. Từ tháng 10/2025, nhu cầu tìm mua áo dài Tết bắt đầu gia tăng và duy trì ở mức cao trong suốt tháng 12/2025 và tháng 1/2026. Riêng tháng 1/2026, TikTok Shop tiếp tục ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài, thiết lập kỷ lục mới về sản lượng tiêu thụ mặt hàng này trên nền tảng.
Thúy Hạnh
