Buzz
Theo nghiên cứu 'Nhu cầu giải trí số 2024-2025' của Appota, thời lượng xem phim trực tuyến của người Việt lên tới 2 tiếng/ngày trên các dịch vụ OTT, trong khi đó TikTok cũng thu hút trung bình 1 tiếng sử dụng.
Hai giờ đồng hồ mỗi ngày là thời gian trung bình người Việt xem phim qua các nền tảng OTT
Xu hướng giải trí hiện nay nghiêng hẳn về các nội dung video trực tuyến
Bản báo cáo từ Appota được thực hiện từ tháng 1/2024 đến tháng 3/2025, khảo sát trên toàn quốc bao gồm cả thị trường trả phí và miễn phí, tổng hợp dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau.
Dữ liệu tổng hợp từ các tổ chức uy tín (DemandSage, AsiaPac, Decision Lab, Kadence, Q&M) cho thấy video trực tuyến chiếm ưu thế trong hoạt động giải trí: 2 tiếng cho OTT, hơn 1 tiếng xem YouTube, gần 1 tiếng lướt TikTok và 45 phút nghe nhạc số mỗi ngày.
Thời gian chơi game và xem stream chỉ đạt 26 phút/ngày - thấp hơn nhiều so với các hình thức giải trí khác. Sự phân bổ thời gian này phản ánh xu hướng đa dạng hóa nhu cầu giải trí số, trong đó video và âm nhạc vẫn giữ vị trí chủ đạo.
Sự bùng nổ mạnh mẽ của ngành truyền thông kỹ thuật số
Thống kê từ Statista dự báo thị trường truyền thông số Việt Nam sẽ chạm ngưỡng 1 tỷ USD vào năm 2025 và duy trì đà tăng trưởng 8% mỗi năm, hướng tới con số 1.18 tỷ USD vào năm 2027.
DataReportal công bố năm 2024 có tới 79.1% người Việt sử dụng Internet, tạo nền tảng vững chắc cho phát triển nội dung số nhờ cơ cấu dân số trẻ và trình độ công nghệ cao.
GWI chỉ ra hơn một nửa thời lượng xem truyền hình truyền thống đã chuyển sang các dịch vụ OTT như YouTube, Netflix, VieON, K+, FPT Play... Về âm nhạc trực tuyến, Bộ Văn hoá ước tính doanh thu 40 triệu USD năm 2024 và có thể đạt 66 triệu USD vào năm sau.
TMĐT, game và quảng cáo số: Những động lực tăng trưởng chính
Cục Thương mại điện tử công bố thị trường TMĐT Việt Nam năm 2024 đạt 25 tỷ USD, tăng trưởng 20% so với năm trước, chiếm 9% tổng mức bán lẻ. Tốc độ phát triển thanh toán số vượt 50%/năm, dẫn đầu khu vực Đông Nam Á.
Ngành game Việt ghi nhận doanh thu 655 triệu USD năm 2024 với hơn 130 triệu lượt tải game di động, giúp Việt Nam giữ vị trí thứ 5 Đông Nam Á về doanh thu game.
Xu hướng toàn cầu: Thị trường giải trí số tiến tới ngưỡng 3.4 nghìn tỷ USD
Báo cáo từ PwC chỉ ra ngành công nghiệp giải trí và truyền thông thế giới dự kiến tăng từ 2.8 nghìn tỷ USD (2023) lên 3.4 nghìn tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt 3.9%. Các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, YouTube, Disney+... được dự đoán sẽ thu về hơn 100 tỷ USD trên toàn cầu vào năm 2028.
Lĩnh vực game điện tử vẫn giữ vị trí dẫn đầu với 227 tỷ USD doanh thu năm 2023, được hỗ trợ bởi sự phát triển mạnh mẽ của game di động và eSports. Quảng cáo kỹ thuật số, đặc biệt trên các nền tảng video (AVOD), được dự báo sẽ bùng nổ với tốc độ tăng trưởng 14.1% mỗi năm, đóng góp 28% tổng doanh thu streaming toàn cầu vào năm 2028.
