Từ người dùng miễn phí đến những khoản doanh thu tỷ đô: Việt Nam đang tái định nghĩa công thức kiếm tiền từ ứng dụng

Việt Nam đang tiên phong trong xu hướng khai thác giá trị từ người dùng miễn phí nhờ AdTech và sự hỗ trợ từ Yango Ads.

Ngành công nghiệp phát triển ứng dụng và game tại Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ, không chỉ về số lượng studio hay lượt tải toàn cầu, mà còn ở chiến lược kiếm tiền từ nhóm người dùng tưởng như "không sinh lợi". Trong khi chỉ khoảng 5% người dùng thực hiện giao dịch trong ứng dụng (IAP), phần lớn doanh thu lại đến từ 95% còn lại – những người không chi tiền, nhờ sự phát triển của các nền tảng quảng cáo AdTech, đặc biệt là Yango Ads.

95% người dùng không chi tiền, nhưng vẫn tạo ra lợi nhuận

Theo số liệu từ Yango Ads, có tới 72% nhà phát triển game di động tại Việt Nam đang áp dụng mô hình kiếm tiền kết hợp (hybrid monetization), tận dụng cả quảng cáo trong ứng dụng (IAA) lẫn mua hàng trong ứng dụng (IAP). Cách tiếp cận này không chỉ phù hợp với thói quen tiêu dùng tại các thị trường mới nổi mà còn mang lại hiệu quả đáng kể.

Bà Nana Phan, Giám đốc phát triển đối tác chiến lược của Yango Ads tại Đông Nam Á, chia sẻ: "Chỉ 5% người dùng sẵn sàng chi tiêu trong ứng dụng, vậy làm thế nào để tối ưu hóa 95% còn lại? Đó là lúc quảng cáo trở thành giải pháp. Khi được triển khai hợp lý, quảng cáo không chỉ giúp nhà phát triển gia tăng doanh thu mà còn mở rộng tệp người dùng trung thành."

Dữ liệu từ Yango Ads cho thấy các tựa game trung cấp trên Android đã đạt tỷ suất hoàn vốn quảng cáo (ROAS) 146% sau 90 ngày, vượt qua mức 93% của mô hình chỉ IAP và 58% của mô hình chỉ IAA. Điều này chứng minh tiềm năng lớn từ chiến lược quảng cáo tối ưu.

AdTech - yếu tố thúc đẩy chuyển đổi mô hình kinh doanh ứng dụng

Dựa trên dữ liệu từ Sensor Tower, Việt Nam hiện có khoảng 400 studio phát triển game, trong đó 44 studio đã ghi nhận trên 1 triệu lượt tải trong vòng 30 ngày. Các tên tuổi như iKame, Brave Stars, Xgame Global và ABI Games Studio đều nằm trong top 25 nhà phát hành ứng dụng có lượt tải cao nhất toàn cầu tháng 12/2024.

Thành công này không phải ngẫu nhiên. Bà Thư Nguyễn, Giám đốc Phát triển kinh doanh của Yango Ads tại Việt Nam, chia sẻ về cách các nhà quảng cáo tìm ra điểm cân bằng để tối ưu hóa chiến lược mà không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng: "Bằng cách phân tích hành vi người dùng, các nhà quảng cáo có thể xây dựng chiến lược phù hợp, cân bằng giữa vị trí quảng cáo và giao dịch mua, sao cho phù hợp với sở thích người dùng và tăng cường sự tương tác."

Việc tích hợp AI vào AdTech đóng vai trò then chốt, giúp tối ưu hóa việc hiển thị, nhắm mục tiêu chính xác, và cá nhân hóa trải nghiệm quảng cáo theo thời gian thực. Điều này không chỉ gia tăng hiệu quả chiến dịch mà còn duy trì trải nghiệm tích cực cho người dùng.

Việt Nam đang định hình lại "công thức thành công" trong lĩnh vực AdTech

Giữa làn sóng chuyển đổi số, khi các quy định về dữ liệu cá nhân ngày càng chặt chẽ và người dùng trở nên nhạy cảm với các quảng cáo xâm lấn, việc tìm ra cách "kiếm tiền từ người dùng miễn phí" một cách tôn trọng và hiệu quả đang trở thành chìa khóa thành công.

"Chúng tôi đặt quyền riêng tư của người dùng làm ưu tiên hàng đầu trong mọi hoạt động. Ví dụ, Yango Ads phát triển các sản phẩm hoàn toàn phù hợp với từng thị trường, cam kết bảo vệ dữ liệu người dùng và tuân thủ mọi quy định pháp luật địa phương," bà Thư Nguyễn chia sẻ.

Nhờ vào sự hỗ trợ từ các nền tảng AdTech toàn cầu như Yango Ads, hoạt động tại hơn 30 quốc gia và cung cấp hơn 600 tùy chọn nhắm mục tiêu, các nhà phát triển Việt Nam có đủ công cụ không chỉ để thành công trong nước mà còn để xuất khẩu mô hình này ra thế giới.

"Chúng tôi tin rằng kết hợp các giải pháp AdTech sáng tạo cùng hiểu biết sâu sắc về bối cảnh địa phương, Việt Nam sẽ có thể biến thách thức thành cơ hội và trở thành người dẫn đầu trong kỷ nguyên đổi mới kỹ thuật số tại Đông Nam Á," bà Nana Phan khẳng định.