Fuze Tea tái định nghĩa giải khát: Biến thức uống nhanh thành hành trình cảm xúc đáng nhớ

Đi dọc phố Nguyễn Huệ (TP.HCM) giữa tháng 6, ai nấy đều trầm trồ trước dãy bảng hiệu khổng lồ trình diễn hình ảnh chai Fuze Tea như đang 'bay lượn' mềm mại qua từng đoạn phố.

Đây chính là cách thương hiệu khẳng định sự trở lại ấn tượng thông qua chiến dịch kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật thị giác và kích thích xúc cảm.

"Phiêu tí vị hài hoà" đánh dấu cột mốc trở lại

Chiến dịch "Phiêu tí vị hài hòa" gây ấn tượng mạnh với chuỗi pano ngoài trời có thiết kế liên hoàn độc đáo. Vượt xa những bảng quảng cáo thông thường, hệ thống này tạo hiệu ứng chuyển động sống động, khiến các chai Fuze Tea như đang 'trượt' nhẹ nhàng trên đường phố. Đại diện thương hiệu chia sẻ đây là lần đầu tiên áp dụng hình thức quảng cáo sáng tạo này tại Việt Nam, nhằm truyền tải thông điệp về sự cân bằng và thư giãn - giá trị cốt lõi của sản phẩm - một cách đầy bất ngờ và khó phai.

Xuất hiện tại Việt Nam từ 2016, Fuze Tea nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường với khái niệm mới lạ: trà đóng chai pha lẫn hương trái cây. Thương hiệu từng đạt giải Vàng Smarties APAC 2019 cho chiến dịch "Song In A Bottle". Sau gần 10 năm, Fuze Tea tái xuất với diện mạo tươi mới từ bao bì đến thông điệp truyền thông.

Trong lần trở lại này, Fuze Tea giới thiệu diện mạo bao bì hoàn toàn mới với phối màu rực rỡ, hình ảnh nguyên liệu được thể hiện sinh động hơn. Điểm nhấn đặc biệt là hệ thống nhận diện từng hương vị bằng các mã màu riêng biệt, như sắc vàng nổi bật cho vị chanh sả, giúp người dùng dễ dàng nhận biết và lựa chọn theo khẩu vị cá nhân. Thiết kế không chỉ đẹp mắt mà còn tối ưu cho xu hướng tiêu dùng hiện đại - nơi yếu tố trực quan ngày càng được coi trọng.

Thông điệp "Phiêu tí vị hài hòa" chính là cách thương hiệu kết nối với giới trẻ. Ngắn gọn nhưng giàu hình ảnh, khẩu hiệu này truyền tải hoàn hảo đặc tính sản phẩm: vị thanh mát, cân bằng - như 'cơn gió nhẹ' xua tan cái nóng ngày hè. Về mặt truyền thông, đây là bước chuyển mình từ tập trung vào công năng sang chinh phục bằng cảm xúc.

Lan toả cảm xúc tích cực

Chiến dịch được triển khai với chuỗi hoạt động hướng đến Gen Z - nhóm khách hàng tiên phong trong xu hướng tiêu dùng mới. Nổi bật là sự tham gia của nghệ sĩ Bùi Công Nam với phong cách âm nhạc giản dị mà sâu lắng. Các bài đăng của anh về chiến dịch thu hút hàng chục ngàn tương tác, nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình nhờ cách truyền tải chân thật, hóm hỉnh. Cộng đồng trẻ cũng tích cực hưởng ứng thông qua các thử thách "phiêu tí" và check-in cùng hệ thống pano khổng lồ, góp phần lan tỏa thông điệp một cách tự nhiên và sôi động.

Chiến dịch được triển khai đồng bộ trên digital và hệ thống bán lẻ toàn quốc. Bên cạnh hệ thống 3.900+ pano ấn tượng, chuỗi hoạt động sampling tại các trường đại học, văn phòng và cửa hàng tiện lợi cũng được tổ chức bài bản. Fuze Tea dự kiến phân phối hơn một triệu sản phẩm trong đợt này, đem trải nghiệm "phiêu tí" đến gần hơn với đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.

Giữa thị trường nước giải khát không cồn đầy cạnh tranh, Fuze Tea đã tìm ra lối đi riêng: không chỉ chinh phục bằng chất lượng sản phẩm mà còn tạo dấu ấn thông qua những xúc cảm tinh tế. Điều này hoàn toàn phù hợp với xu hướng mới trong ngành hàng tiêu dùng nhanh, khi giá trị cảm xúc và phong cách sống dần trở thành yếu tố quan trọng ngang bằng với đặc tính sản phẩm.

Chiến dịch hiện đang tạo được tiếng vang tại nhiều địa điểm, đặc biệt là phố đi bộ Nguyễn Huệ - nơi công chúng có thể trải nghiệm trực tiếp dòng chảy hình ảnh đầy màu sắc của Fuze Tea. Giới phân tích đánh giá đây là bước đi chiến lược của thương hiệu nhằm thiết lập kết nối sâu sắc hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ thông qua ngôn ngữ thiết kế hiện đại và nội dung truyền tải đầy cảm xúc.

Chịu trách nhiệm đưa sản phẩm ra thị trường: Công ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam

Địa chỉ: Số 485, Đường Xa Lộ Hà Nội, Phường Linh Trung, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam