Buzz
Chỉ sau nửa năm mở cửa Brand Center đầu tiên tại Việt Nam, adidas tiếp tục mở rộng sự hiện diện và tinh tế kết hợp những yếu tố đặc trưng của văn hóa Việt Nam trong không gian của mình.
Ngày 31 tháng 11 vừa qua, adidas đã chính thức khai trương cửa hàng mới mang tên "Home of Sports" tại Vincom Đồng Khởi, TP.HCM - nơi kết nối thể thao, phong cách và văn hóa bản địa. Bước vào đây, không gian cửa hàng không còn mang đậm dấu ấn quốc tế mà như một ngôi nhà Việt đương đại: ấm cúng, thân thuộc và tràn đầy sức sống trẻ trung.
Không gian đậm chất "nhà Việt" trong một thương hiệu quốc tế
Với cảm hứng từ những ngôi nhà Việt truyền thống, cửa hàng Home of Sport tại Đồng Khởi được thiết kế theo kiểu mở, mang lại cảm giác mời gọi, kết nối cho người ghé thăm.
Các vật liệu quen thuộc trong kiến trúc Việt như ngói đất nung, gạch đỏ, và sắt rèn được adidas sử dụng một cách tinh tế, tái hiện lại nhịp sống đời thường của người Việt giữa không gian trung tâm thương mại sôi động.
Ánh sáng trong cửa hàng được tận dụng khéo léo, chiếu qua các không gian và chi tiết trưng bày, tạo nên sự giao thoa thú vị giữa truyền thống và hiện đại. Đây là cách adidas kết hợp tinh thần bản địa vào thiết kế toàn cầu, vừa gần gũi, vừa thời thượng.
"Local Inspiration - Global Stage" - Khi di sản Việt chinh phục thế giới
Một trong những điểm nổi bật nhất của cửa hàng chính là thông điệp Local Inspiration, Global Stage - adidas tôn vinh bản sắc Việt Nam trên trường quốc tế. Những biểu tượng quen thuộc của Sài Gòn như chợ Bến Thành, Nhà thờ Đức Bà hay hình ảnh xe máy lướt qua dòng người đều được khéo léo tái hiện qua các tác phẩm nghệ thuật và thiết kế nội thất. Đây không chỉ là chi tiết trang trí, mà còn là lời tri ân văn hóa đô thị Việt Nam - năng động, sáng tạo và đầy sức sống.
Hình ảnh áo dài, nón lá, gạch bông và nhà hát Thành phố... tất cả đều được khéo léo đưa lên tường của cửa hàng Home of Sports, kết hợp hài hòa với các sản phẩm adidas nổi bật.
Cửa hàng Home of Sport mới còn mang đến trải nghiệm Made For You - một khu vực thiết kế riêng để khách hàng có thể tạo ra đôi giày hay chiếc áo mang đậm dấu ấn cá nhân, từ họa tiết, màu sắc cho đến thêu hoặc in những chi tiết độc đáo. Khu vực này đã được triển khai tại Brand Center và tiếp tục mở rộng, như một minh chứng rõ ràng cho thấy adidas không chỉ bán sản phẩm, mà còn mang đến trải nghiệm đặc biệt cho người Việt.
Ngoài ra, khu trưng bày giày còn được thiết kế gợi nhớ đến nhịp sống thường nhật, nơi mà những đôi sneaker như hòa mình vào nhịp sống sôi động của đường phố Sài Gòn.
Bộ sưu tập áo gắn liền với những địa danh nổi tiếng của Việt Nam.
Chiến lược bản địa hóa - Toàn cầu nhưng luôn tôn vinh Việt Nam
Việc adidas khai trương cửa hàng Home of Sport tại Vincom Center Đồng Khởi không chỉ là một sự kiện thương mại mà còn là một bước đi chiến lược quan trọng trong hành trình bản địa hóa thương hiệu. Trước đó, vào tháng 4, Brand Center đầu tiên tại Saigon Centre đã được mở với quy mô lớn, lấy cảm hứng từ văn hóa đường phố Việt Nam. Qua việc mở rộng thêm một cửa hàng mang đậm dấu ấn Việt, adidas khẳng định mạnh mẽ sự chú trọng vào thị trường Việt Nam, không chỉ như một điểm bán hàng mà còn là không gian để thử nghiệm trải nghiệm và kết nối cộng đồng yêu thể thao và giới trẻ.
Thay vì áp dụng mẫu hình toàn cầu, adidas đã lựa chọn lắng nghe và thấu hiểu để phản ánh tinh thần Việt Nam trong từng chi tiết của cửa hàng. Buổi khai trương còn có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ và vận động viên nổi bật như thủ môn - nhà sáng tạo nội dung Nick Q. Trần, trung vệ Zan Nguyễn, cầu thủ tâng bóng nghệ thuật Thy Freestyle, cùng cộng đồng chạy bộ adidas Runners - những người đang lan tỏa tinh thần thể thao và sáng tạo trong giới trẻ Việt.
