Tại sao các nhân vật chính diện trong phim luôn sử dụng iPhone, trong khi những kẻ phản diện lại thường xuyên cầm điện thoại Android?

Khi quan sát kỹ, bạn sẽ nhận ra rằng hầu hết các nhân vật phản diện hoặc người xấu trong phim đều không sử dụng iPhone.

Trong những cảnh quay có iPhone xuất hiện, dường như tất cả nhân vật sử dụng thiết bị này đều thuộc phe thiện.

Nguyên nhân bắt nguồn từ một tin đồn về quy tắc ngầm của Apple, đó là họ không cho phép nhân vật phản diện sử dụng sản phẩm của mình trong phim ảnh, TV hoặc quảng cáo. Giới giải trí gọi đây là quy tắc "phản diện không được dùng iPhone".

Năm 2020, Rian Johnson - đạo diễn của Knives Out, là người đầu tiên công khai tiết lộ về điều khoản sản phẩm này của Apple. Tuy nhiên, nhiều khán giả tinh ý đã phát hiện một số phim dường như đã "lách luật", chẳng hạn như Trap - bộ phim kinh dị gần đây của M. Night Shyamalan, trong đó kẻ giết người hàng loạt sử dụng một thiết bị rất giống iPhone.

Liệu quy tắc của Apple có thực sự tồn tại ở Hollywood?

Vì sao kẻ xấu không được dùng iPhone?

Dù quy tắc "phản diện không được dùng iPhone" không được đề cập trong Hướng dẫn sử dụng nhãn hiệu và bản quyền của Apple, nhưng tài liệu này có ghi rõ: "sản phẩm của Apple chỉ được miêu tả theo hướng tích cực, trong bối cảnh thể hiện hình ảnh tốt đẹp về sản phẩm và thương hiệu Apple Inc."

Hướng dẫn cũng nhấn mạnh: "Bạn không được phép sử dụng nhãn hiệu của Apple hay bất kỳ biểu tượng đồ họa, logo hoặc biểu tượng nào khác thuộc sở hữu của Apple theo cách gây tổn hại đến hình ảnh thương hiệu."

Apple chưa từng xác nhận hay phủ nhận sự tồn tại của điều khoản này.

Trong một cuộc phỏng vấn với Vanity Fair năm 2020, đạo diễn Rian Johnson tiết lộ: "Apple cho phép bạn sử dụng iPhone trong phim, nhưng trong các bộ phim thuộc thể loại bí ẩn, những nhân vật phản diện không được xuất hiện với iPhone trong cảnh quay."

Chuyên gia đạo cụ Heidi Koleto cũng chia sẻ về quy định liên quan đến sản phẩm của Apple trong một tập podcast Wrap Drights vào tháng 8/2024.

"Apple rất cầu toàn," cô giải thích. "Tôi từng nhận được kịch bản trong đó một nữ diễn viên nhìn vào điện thoại khi đang lái xe trong tình trạng say xỉn và gây tai nạn. Đối tác muốn hiển thị màn hình tin nhắn sáng lên, nhưng tôi nói: Không thể làm điều đó. Chúng ta đã xây dựng nhân vật này sử dụng điện thoại Apple. Không thể để cô ấy lái xe trong tình trạng say rượu và đâm xe khi nhìn vào iPhone. Nếu không, công ty sẽ không bao giờ hợp tác với chúng ta nữa."

Koleto tiết lộ rằng Apple đã gửi một email tóm tắt yêu cầu của họ đến bộ phận đạo cụ, bao gồm "kỳ vọng về cách iPhone sẽ xuất hiện" và "loại ốp lưng nào được phép sử dụng."

Theo chia sẻ của Koleto, nhiều người suy đoán rằng công ty đã đưa điều khoản này vào các hợp đồng khi cho phép iPhone xuất hiện trên màn ảnh. Tuy nhiên, vào năm 2012, Business Insider đưa tin rằng Apple không chi trả cho việc sử dụng sản phẩm của họ trong các bộ phim.

"Apple sẽ không trả tiền để quảng cáo sản phẩm, nhưng họ rất sẵn lòng tặng hàng loạt máy tính, iPad và iPhone," Gavin Polone, giám đốc sản xuất của Curb Your Enthusiasm, chia sẻ với Bloomberg Businessweek.

Những lần iPhone chỉ dành cho người tốt trong phim

Một số ví dụ trong các bộ phim và TV series có thể chứng minh rằng "điều khoản không cho phép kẻ xấu dùng iPhone" của Apple là có thật, bao gồm bộ phim Knives Out của Johnson.

Trong phim, tất cả nhân vật đều sử dụng iPhone, ngoại trừ hai nhân vật phản diện là Marta của Ana de Armas và Ransom của Chris Evans.

Một số người hâm mộ thậm chí tin rằng Johnson đã ngầm ám chỉ quy tắc này trong phần tiếp theo của Knives Out, Glass Onion, thông qua đoạn hội thoại nói rằng nhân vật phản diện sắp được tiết lộ thậm chí không sử dụng điện thoại.

Một ví dụ khác là series Succession của HBO. Dù các nhân vật chính đều dùng iPhone, khán giả không bao giờ thấy những nhân vật phản diện như Logan Roy, Gerri Kellman hay Tom Wambsgans sử dụng sản phẩm của Apple.

NowThis Nerd cũng chỉ ra rằng điều khoản của Apple dường như đã xuất hiện từ những năm 2000 khi loạt phim 24, với sự tham gia của Kiefer Sutherland, lần đầu tiên lên sóng. Nếu quan sát kỹ, những nhân vật tốt dường như đều sử dụng máy Mac, trong khi kẻ xấu lại dùng PC.

Vẫn có ngoại lệ?

Sau khi đạo diễn Johnson tiết lộ, người xem đã phát hiện một số bộ phim dường như không tuân thủ điều khoản của Apple.

Trong John Wick, người đàn ông giết chó của John và đánh cắp xe của anh ta được nhìn thấy đang sử dụng iPhone, và nhân vật giết người hàng loạt của Josh Hartnett trong Trap cũng dường như đang dùng một thiết bị của Apple.

Một số người cũng chỉ ra rằng iPhone xuất hiện trong túi của một nhân vật phản diện trong bộ phim Ant-Man năm 2015 của Marvel.

Dù có nhiều đồn đoán, Apple chưa từng chính thức xác nhận hay phủ nhận sự tồn tại của quy tắc ngầm này.