Tại sao rất nhiều thương hiệu hàng đầu thế giới lại lựa chọn hình ảnh con ngựa làm biểu tượng?

Trong lĩnh vực nhận diện thương hiệu, không có nhiều hình ảnh biểu trưng xuất hiện phổ biến như hình tượng con ngựa.

Từ những chiếc siêu xe, xe thể thao phổ thông cho đến thời trang xa xỉ hay ngân hàng lâu đời, hình ảnh con ngựa liên tục xuất hiện trong các logo. Điều đặc biệt là phần lớn các biểu tượng này đều mang đậm dấu ấn lịch sử, chứ không phải là sự lựa chọn ngẫu nhiên.

Ferrari

Biểu tượng ngựa chồm của Ferrari, Cavallino Rampante, có nguồn gốc từ Thế chiến I. Đây là hình ảnh trên máy bay của phi công Ý Francesco Baracca. Sau khi Baracca hy sinh vào năm 1918, gia đình ông đã đề nghị Enzo Ferrari sử dụng biểu tượng này như một dấu hiệu may mắn. Enzo Ferrari sau đó đã đưa hình ảnh con ngựa vào các xe đua của mình từ những năm 1920. Khi công ty Ferrari S.p.A. chính thức thành lập vào năm 1947, logo nền vàng với con ngựa đen chồm đã trở thành biểu tượng chính thức. Màu vàng tượng trưng cho thành phố Modena, quê hương của Enzo Ferrari.

Porsche

Logo Porsche được ra mắt vào năm 1952. Hình ảnh con ngựa ở giữa logo thực tế được lấy từ quốc huy của thành phố Stuttgart, Đức, nơi đặt trụ sở của hãng. Tên “Stuttgart” bắt nguồn từ “Stuotgarten”, có nghĩa là trang trại nuôi ngựa. Phần viền ngoài của logo kết hợp quốc huy của bang Württemberg-Hohenzollern. Hình ảnh con ngựa trong logo Porsche mang nhiều ý nghĩa về địa lý và lịch sử, hơn là về tốc độ một cách trừu tượng.

Mustang

Ford Mustang lần đầu tiên được giới thiệu vào ngày 17 tháng 4 năm 1964 tại Triển lãm Thế giới New York. Logo ngựa đang phi được thiết kế bởi Philip T. Clark. Hình tượng này đại diện cho giống ngựa hoang Mustang ở Bắc Mỹ. Đây là một trong những logo hiếm hoi mà con ngựa chạy theo hướng ngược lại so với các huy hiệu đua truyền thống, nhằm nhấn mạnh tính độc lập và sáng tạo của mẫu xe này.

Khác với suy nghĩ của nhiều người, Mustang không ngừng sản xuất. Hiện tại, Mustang đã ở thế hệ thứ bảy, không chỉ duy trì các phiên bản động cơ xăng truyền thống mà còn mở rộng sang dòng xe điện với Mustang Mach-E.

Hermès

Hermès được sáng lập vào năm 1837 tại Paris bởi Thierry Hermès, ban đầu chuyên sản xuất yên cương và phụ kiện cho ngựa phục vụ cho tầng lớp quý tộc châu Âu. Logo hình xe ngựa với người đánh xe được chính thức đăng ký vào năm 1945. Biểu tượng này phản ánh chính xác nguồn gốc nghề nghiệp ban đầu của Hermès, trước khi hãng mở rộng sang lĩnh vực thời trang, túi xách và các phụ kiện xa xỉ.

Ralph Lauren

Ralph Lauren ra đời vào năm 1967. Logo người chơi polo cưỡi ngựa lần đầu tiên xuất hiện trên áo polo vào năm 1972. Polo là môn thể thao gắn liền với giới quý tộc Anh và Mỹ. Việc chọn lựa hình ảnh này giúp Ralph Lauren xây dựng được hình ảnh về một phong cách sống thượng lưu kiểu Mỹ, chứ không chỉ đơn thuần là một thương hiệu quần áo.

Lloyds Bank

Lloyds Bank là ngân hàng lâu đời của Vương quốc Anh. Biểu tượng ngựa đen của Lloyds có nguồn gốc từ thế kỷ 17. Vào năm 1677, Humphrey Stokes đã điều hành một cửa hàng vàng bạc tại London với biển hiệu “Black Horse”. Khi ngân hàng Lloyds phát triển từ các đối tác tài chính, hình ảnh con ngựa đen đã được giữ lại như một phần di sản nhận diện của họ. Logo hiện đại tiếp tục duy trì biểu tượng này, tượng trưng cho sự ổn định và truyền thống.

Hiện nay, Lloyds Bank hoạt động dưới sự quản lý của tập đoàn mẹ Lloyds Banking Group, một trong bốn ngân hàng lớn nhất tại Anh, cùng với HSBC, Barclays và NatWest.