Buzz
Được ví như một ‘cỗ máy kiếm tiền’, trò chơi kinh dị này đã tạo nên cơn sốt trên toàn cầu với doanh thu vượt mốc 231 tỷ đồng.
Trong hơn hai tháng gần đây, cái tên "Haunted Merge" liên tục giữ vững vị trí trong Top 100 trò chơi có doanh thu cao nhất trên iOS tại Hồng Kông và Đài Loan. Theo số liệu từ SensorTower, chỉ trong 90 ngày, tựa game này đã mang về 50 triệu Nhân dân tệ (khoảng 193 tỷ đồng), nâng tổng doanh thu tích lũy vượt 60 triệu NDT (tương đương hơn 231 tỷ đồng). Đây là con số rất ấn tượng đối với một trò chơi khai thác chủ đề "kinh dị nhẹ".
Sự kết hợp độc đáo
Cốt lõi của Haunted Merge là cơ chế ghép đồ vốn đang thịnh hành, kết hợp cùng yếu tố giải đố kiểu Escape Room. Điểm nhấn tạo nên sự khác biệt nằm ở lớp nội dung mang màu sắc tâm linh dân gian Trung Quốc, khiến người chơi quốc tế gọi đây là một “trò chơi kinh dị dễ thương”.
Thực chất, trò chơi này là phiên bản quốc tế của mini-game nổi tiếng tại Trung Quốc mang tên "Witty Escape". Sản phẩm được phát triển bởi Blue Aoyi, một studio tại Bắc Kinh mới thành lập hơn 3 năm nhưng sở hữu đội ngũ giàu kinh nghiệm đến từ các “ông lớn” trong ngành.
Dù mang đậm bản sắc Á Đông, thị trường Mỹ lại chiếm tỷ trọng doanh thu lớn nhất của Haunted Merge với khoảng 30% tổng thị phần. Theo sau là Đài Loan, Nhật Bản và Hàn Quốc. Thành công của trò chơi đến từ việc khai thác cảm giác “sợ hãi nhẹ”, thu hút không chỉ người chơi yêu thích game ghép đồ mà còn cả những ai tò mò về cốt truyện và bầu không khí bí ẩn.
Nhà phát hành đã khai thác quảng cáo rất hiệu quả
Thông qua các đoạn video cắt cảnh rùng rợn như tiệm cắt tóc ma quái hay hình ảnh bé gái mặc váy đỏ biến mất trong công viên lúc nửa đêm, trò chơi đã khơi dậy mạnh mẽ sự tò mò của người xem. Dù trải nghiệm thực tế trong game không quá đáng sợ như quảng bá, chính sự kích thích tò mò này đã thu hút lượng lớn người dùng.
Đối với game thủ phương Tây, các yếu tố như Môn Thần, bùa chú, hình nhân giấy hay bàn thờ nến đỏ mang đến cảm giác mới lạ và đầy huyền bí. Nhà phát triển cũng đã bản địa hóa rất tốt với nhiều ngôn ngữ như tiếng Anh, Pháp, Đức và Tây Ban Nha, giúp người chơi dễ dàng tiếp cận hơn.
Thay vì sử dụng những pha “jump-scare” kiểu Mỹ, trò chơi tập trung xây dựng sự căng thẳng kéo dài thông qua âm nhạc và mạch truyện. Người chơi vào vai một cô gái trẻ đi tìm cha mẹ mất tích trong khu chung cư bỏ hoang, dần hé lộ những bí mật tâm linh liên quan đến gia tộc.
Ứng dụng AI và những tranh cãi
Đáng chú ý, Haunted Merge sử dụng AI khá rộng trong nhiều khâu như thiết kế hình ảnh, tạo tài liệu quảng bá và cả dịch thuật. Dù một số người chơi khó tính cho rằng chất lượng nét vẽ do AI tạo ra còn chưa mượt, phần lớn người dùng phổ thông vẫn chấp nhận nhờ nội dung tổng thể hấp dẫn và tính giải trí cao.
Hiện tại, không chỉ Blue Aoyi mà nhiều “ông lớn” khác với các tựa game MMO mang yếu tố tâm linh cũng đang tích cực mở rộng ra thị trường quốc tế. Tuy vậy, đến thời điểm hiện tại, Haunted Merge vẫn được xem là một trong những sản phẩm tiêu biểu nhất, chứng minh rằng khi văn hóa dân gian Trung Hoa kết hợp khéo léo với lối chơi phổ biến, nó hoàn toàn có thể trở thành “cỗ máy kiếm tiền” trên thị trường toàn cầu.
