Buzz
Đằng sau video thay đồ làm dậy sóng mạng, cô gái sẵn sàng hy sinh để tăng doanh thu; liệu có còn giới hạn nào cho việc kinh doanh trực tuyến?
Những video triệu view, những màn bình luận sôi nổi… dần trở thành thước đo mà một bộ phận người bán hàng trực tuyến hướng đến. Thậm chí, tiêu chí này khiến không ít trường hợp chủ động dịch chuyển giới hạn của sự phản cảm và đạo đức, sẵn sàng thực hiện những chiêu trò gây sốc. Đỉnh điểm là việc sử dụng chính hình ảnh cá nhân nhạy cảm để câu kéo người xem và chốt đơn.
Gần đây, sự việc một cô gái tung các video thay đồ với mức độ táo bạo, thậm chí là "full không che" để quảng cáo sản phẩm đã gây ra làn sóng tranh cãi. Cụ thể, cô gái chủ động đăng tải cảnh cởi bỏ nội y để quảng cáo cho chiếc váy ngủ "đáng đồng tiền" mà mình kinh doanh. Cô gái công khai bày tỏ mục đích bằng cách gắn link sản phẩm. Hành động này không chỉ là một chiến lược marketing tiêu cực mà còn đặt ra câu hỏi nghiêm trọng về sự đánh đổi và giới hạn của kinh doanh trên mạng xã hội.
Sức hấp dẫn của nội dung "bẩn"
Trên các nền tảng, thuật toán ưu tiên những nội dung có tỷ lệ tương tác cao (lượt xem, bình luận, chia sẻ) trong thời gian ngắn. Nội dung mang tính gợi dục, tranh cãi hoặc sốc luôn là công thức nhanh nhất để kích thích sự tò mò bản năng của đám đông. Một video thay đồ hở hang, bất chấp nội dung quảng cáo sẽ ngay lập tức được thuật toán ưu tiên đẩy: Tỷ lệ nhấp và thời gian xem ban đầu cao sẽ khiến video được đề xuất tới hàng người dùng khác.
Hành động lan truyền từ người xem, qua việc bình luận và chia sẻ, vô tình giúp chiến dịch marketing lan tỏa với tốc độ nhanh chóng.
Chiến thuật này tạo ra hiệu ứng "bão mạng" ngay lập tức. Lượt xem tăng vọt kéo theo lượng truy cập vào trang bán hàng tăng cao, từ đó số đơn hàng được chốt trong thời gian ngắn cũng tăng mạnh. Với nhiều người bán hàng, đây là mục tiêu duy nhất họ muốn đạt được, bất chấp mọi hệ lụy.
Sự đánh đổi: Doanh thu ngắn hạn, cái giá phải trả dài hạn.
Chiến lược này là con dao hai lưỡi với hậu quả nặng nề. Điều đáng chú ý là hình ảnh cá nhân bị mang ra đánh đổi. Ban đầu, mục đích của cô gái là bán sản phẩm, nhưng những gì còn đọng lại trong tâm trí người xem lại là hình ảnh cá nhân nhạy cảm, không phải là chất lượng sản phẩm. Cô gái đã đánh đổi sự tôn trọng và danh dự của bản thân để đổi lấy số lượng đơn hàng.
Về lâu dài, chiến thuật này sẽ tàn phá thương hiệu cá nhân và làm cho sản phẩm bị gắn mác "rẻ tiền" và "giật gân". Những khách hàng tiềm năng, đặc biệt là những người có thu nhập cao và coi trọng sự chuyên nghiệp, sẽ từ bỏ. Trong tương lai, cô gái sẽ luôn bị nhớ đến vì những video "khoe thân" để bán hàng.
Mặc dù những video này cố gắng lách luật nhưng vẫn phải đối diện với nguy cơ bị xóa, kênh bị cấm vĩnh viễn, hoặc thậm chí là bị xử phạt hành chính nếu vi phạm quy định về việc truyền bá văn hóa phẩm đồi trụy, không phù hợp với thuần phong mỹ tục.
Điều đáng lo ngại là hành vi này tạo ra tiền lệ xấu, cổ súy cho tiêu chuẩn "thành công bẩn" trong giới kinh doanh online: muốn nổi tiếng nhanh, phải bỏ qua đạo đức. Tư duy này làm xói mòn niềm tin vào những người bán hàng chân chính, những người đầu tư vào chất lượng sản phẩm và nội dung sáng tạo lành mạnh.
Mặc dù mục tiêu là tối đa hóa lợi nhuận, nhưng việc sử dụng nội dung khai thác cơ thể, tính dục để trục lợi là hành vi vượt qua ranh giới đạo đức. Bán hàng online không có nghĩa là bỏ qua các quy tắc xã hội. Việc này thể hiện sự thiếu tôn trọng không chỉ đối với người xem mà còn đối với chính bản thân người bán.
Những video câu view hở hang, phản cảm ảnh hưởng trực tiếp đến môi trường nội dung số chung, làm ô nhiễm không gian mạng, đặc biệt là đối với khán giả trẻ tuổi, những người dễ bị ảnh hưởng bởi hình ảnh và xu hướng. Người bán hàng có trách nhiệm xã hội trong việc tạo ra một môi trường kinh doanh lành mạnh, dựa trên giá trị thực của sản phẩm.
Các chiêu trò sốc nổi có thể mang lại doanh thu tức thời nhưng không thể xây dựng lòng tin hay tạo ra khách hàng trung thành. Khi cơn bão truyền thông qua đi, những người bán hàng dựa vào chiêu trò sẽ nhanh chóng bị lãng quên hoặc bị tẩy chay.
