Buzz
Khác hẳn không khí náo nhiệt thường lệ, năm nay cộng đồng game thủ đồng loạt thể hiện sự chán nản trước chương trình khuyến mãi hè của Steam
Mỗi năm, Steam Summer Sale luôn được xem như 'đại hội game' toàn cầu - cơ hội vàng để sở hữu những tựa game đình đám với giá rẻ bất ngờ, thậm chí chưa bằng... một ly trà sữa.
Năm 2025, sự kiện này bị cộng đồng đánh giá thấp do thiếu sức hút, dù về mặt số lượng vẫn có hàng trăm tựa game được chiết khấu
Nguyên nhân cốt lõi xuất phát từ những thay đổi trong chính sách giá và chiến thuật khuyến mãi của các hãng phát hành game.
Khác biệt rõ rệt so với các năm trước khi mức giảm 70-90% là phổ biến, năm nay đa phần chỉ giảm 10-30%. Đáng chú ý, nhiều tựa game nổi tiếng dù đã phát hành lâu vẫn giữ giá cao ngất. Điển hình như Sekiro: Shadows Die Twice hay Assassin's Creed Shadows hầu như không giảm giá đáng kể dù thường xuyên xuất hiện trong các đợt sale. Điều này khiến game thủ mất dần cảm hứng 'săn lùng deal hot' - vốn là nét đặc trưng tạo nên thương hiệu Steam suốt hơn 10 năm qua.
Thời kỳ đỉnh cao của Steam Sale, game thủ dễ dàng sở hữu những bộ sưu tập game đỉnh cao với giá chỉ tương đương một bữa ăn vội. Những tựa game kinh điển như The Witcher 3, Portal 2, Bioshock Infinite hay GTA V thường xuyên được chiết khấu đến mức khó tin - có khi chỉ còn vài đô la. Cảm giác 'hời không tưởng' từng là động lực khiến hàng triệu người chơi ào ạt mua sắm. Nhưng năm nay, Steam Summer Sale đã đánh mất phần lớn sức hút ấy. Trong bối cảnh giá game leo thang - đặc biệt khi các tựa game mới thường có giá 70-80 USD - thì mức giảm 10-20% chẳng còn mấy ý nghĩa. Người chơi giờ đây chi tiêu thận trọng hơn, chỉ mua khi thực sự cần thiết thay vì mua sắm theo cảm xúc như trước.
Phải thừa nhận rằng, trong kỷ nguyên game hiện đại, chiến lược khuyến mãi không còn mang tính cạnh tranh khốc liệt như xưa. Các hãng phát hành lớn ngày càng kiểm soát giá bán chặt chẽ, kết hợp với xu hướng phát triển nội dung theo mùa, game-as-a-service, battle pass... khiến các đợt sale định kỳ dần trở thành hình thức, mang tính duy trì hơn là công cụ kích cầu mạnh mẽ. Điều này tạo ra nghịch lý: người chơi háo hức chờ đợi những deal hời, trong khi nhà phát hành lại e dè vì lo ngại ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu và lợi nhuận lâu dài. Hệ quả là các chương trình giảm giá ngày càng nhạt nhòa, thiếu điểm nhấn, khiến cộng đồng mất dần niềm tin vào việc 'săn sale' như một thú vui giải trí đích thực.
