Buzz
Grow with Unity quay trở lại với vô số chủ đề hấp dẫn và đầy sáng tạo.
Gần đây, Unity (NYSE: U), nền tảng công cụ hàng đầu thế giới trong việc xây dựng và phát triển game, ứng dụng và các trải nghiệm đa nền tảng thời gian thực, đã tổ chức thành công sự kiện thường niên "Grow with Unity 2025". Hội thảo này đã trở thành sự kiện lớn được cộng đồng phát triển game Việt Nam mong đợi, thu hút sự tham gia của hàng trăm chuyên gia, đối tác trong ngành và các nhà phát triển từ những thương hiệu nổi bật như SYBO, AppsFlyer và Sensor Tower.
Unity kết nối cộng đồng, giúp người dùng cập nhật các xu hướng nhanh chóng và hiệu quả
Sự kiện năm nay không chỉ là dịp để nắm bắt những xu hướng mới mà còn là cơ hội để trao đổi kinh nghiệm, chia sẻ ý tưởng và các chiến lược giúp phát triển game một cách bền vững. Các chuyên gia từ Unity và các đối tác quốc tế đã mang đến những kiến thức giá trị về tối ưu hóa doanh thu, thu hút người dùng, quảng cáo hiệu quả và giữ chân người chơi lâu dài.
Mở đầu hội thảo, bà Jane Hou – Trưởng nhóm sản phẩm của AppsFlyer khu vực châu Á - Thái Bình Dương, đã chia sẻ về sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường ứng dụng di động trong khu vực. Từ năm 2017 đến nay, số lượt cài đặt ứng dụng đã tăng gấp 10 lần, đạt hơn 30 tỷ lượt tải và tổng chi phí thu hút người dùng lên đến 12,7 tỷ USD vào năm 2024. Tại Việt Nam, thị trường ứng dụng ghi nhận nhiều điểm sáng, chiếm 7% tổng số ứng dụng ở châu Á và đứng đầu khu vực về tăng trưởng cài đặt ứng dụng non-gaming trả phí trong năm 2024. Tuy nhiên, lượt cài đặt game lại giảm 10%, mở ra những thách thức mới cho các nhà phát triển.
Bà cũng cho biết, Việt Nam hiện đứng trong top 5 quốc gia xuất khẩu ứng dụng hàng đầu tại châu Á, mở ra cơ hội thu hút người dùng quốc tế. Dự báo vào năm 2025, lĩnh vực non-gaming sẽ phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là ở các ứng dụng tài chính, tiện ích và phong cách sống. Các mô hình kiếm tiền cũng đang chuyển mình, với 43% ứng dụng sử dụng quảng cáo kết hợp và 43% sử dụng mua hàng trong ứng dụng (IAP) để duy trì doanh thu ổn định. Giữ chân người dùng chính là yếu tố quan trọng nhất, khi các kênh truyền thông do chính thương hiệu sở hữu tăng 64% và chiến dịch marketing từ web sang app tăng 84%.
Tăng trưởng tối ưu nhờ công nghệ Unity
Đại diện của Unity – bà Ashley Navon và bà Nirali Savla, đã giới thiệu công nghệ Unity Vector: một nền tảng mới áp dụng trí tuệ nhân tạo và học máy để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và nâng cao chất lượng người dùng. Sử dụng toàn bộ dữ liệu từ hệ sinh thái Unity, Vector giúp các nhà phát triển cải thiện khả năng phân tích hành vi người chơi, tối ưu hiệu suất và tiết kiệm chi phí marketing. Bà Nirali chia sẻ: "Với sự ra mắt của Vector, chúng tôi sẽ tận dụng dữ liệu toàn diện từ hệ sinh thái Unity để cung cấp phân tích sâu hơn, tối ưu hóa hiệu suất và gia tăng hiệu quả chi tiêu quảng cáo."
Tiếp theo, ông Emmanuel Bergman - Quản lý cấp cao tại Unity Ad Design Studio, đã nhấn mạnh vai trò ngày càng quan trọng của nội dung quảng cáo sáng tạo. Ông nói: "Nội dung sáng tạo vẫn là yếu tố quyết định - và hiện nay nó đã nhanh chóng, năng động và chiến lược hơn bao giờ hết". Một quảng cáo hiệu quả cần phải có phần mở đầu thu hút, hành trình người dùng rõ ràng, tương tác có giá trị, và lời kêu gọi hành động đúng lúc. Ông cũng đề xuất chia quảng cáo dài thành hai phần: một phần tập trung vào gameplay và phần còn lại giới thiệu các tính năng, để truyền tải trọn vẹn trải nghiệm thú vị của trò chơi.
Ông Matt Skurnick - phụ trách Chiến lược Kinh doanh cấp cao tại Tapjoy (Unity), đã chia sẻ về xu hướng quảng cáo thưởng (rewarded ads) đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam. Vào năm 2021, 1.000 ứng dụng hàng đầu đã tạo ra 100 triệu USD doanh thu, và con số này sẽ tăng lên 225 triệu USD vào năm 2024. Dự báo từ dữ liệu quý 1 năm 2025 cho thấy doanh thu sẽ đạt 250 triệu USD, với doanh thu trung bình mỗi lượt tải cũng tăng đều từ 0,5 USD năm 2021 lên 1,25 USD năm 2024 và dự đoán đạt 1,5 USD vào năm 2025.
Điều này cho thấy người dùng đang kỳ vọng nhiều hơn vào trải nghiệm 'thưởng' trong game, và Offerwall – bảng chọn nhiệm vụ nhận thưởng, đang trở thành công cụ hữu ích cho cả người chơi và nhà phát triển.
Tìm kiếm sự cân bằng giữa doanh thu và trải nghiệm người chơi
Ông Danny Cormack - Giám đốc Kinh doanh khu vực EMEA & INSEA của Unity, đã nhấn mạnh vai trò quan trọng của Unity LevelPlay và Ad Quality trong việc tối ưu hóa chiến lược kiếm tiền. Ông cho biết 61% người dùng có thể ngừng sử dụng ứng dụng nếu quảng cáo gây khó chịu. Để khắc phục vấn đề này, các nhà quảng cáo có thể sử dụng Unity LevelPlay để tối ưu hóa hiệu suất thông qua nền tảng đấu giá công bằng, truy cập đa nhà thầu, và các công cụ như Real-Time Pivot và A/B testing nhằm tối đa hóa doanh thu.
Ngoài ra, ông Franco Spina – Quản lý cấp cao về Thiết kế Game & Tư vấn Doanh thu tại Unity, đã chỉ ra ba thách thức mà thị trường game Việt Nam đang phải đối mặt. Đầu tiên là tỷ lệ người chơi chi trả còn thấp - chỉ khoảng 1% người chơi trả tiền thường xuyên, trong khi các game top có thể đạt tối đa 4%. Thứ hai là sự phụ thuộc vào nhóm 'whales' (người chơi sẵn sàng chi trả nhiều tiền) - 10% whales tạo ra 60% doanh thu, tạo ra những rủi ro tài chính tiềm ẩn. Cuối cùng là tình trạng bão hòa của thị trường - chi phí thu hút người dùng gia tăng và các vấn đề liên quan đến việc kiếm tiền qua từng thể loại game, đặc biệt là các trò chơi IAP đang phát triển mạnh từ năm 2023.
Ông Franco cũng cho rằng việc đa dạng hóa nguồn thu là cực kỳ quan trọng, ông nhấn mạnh: “99% người chơi trong các game miễn phí đều không chi tiền. Nếu chiến lược quảng cáo của bạn được xây dựng hợp lý, bạn hoàn toàn có thể khai thác nhóm 99% này.”
Quan điểm từ các đối tác: Thị trường Việt Nam hứa hẹn tiềm năng lớn
Phần tọa đàm cuối hội thảo do bà Linh Nguyễn - Quản lý Dự án tại Unity, điều phối, đã mang đến cái nhìn thực tế từ các đại diện lâu năm trong ngành. Ông Ngô Anh Quân - Giám đốc Kinh doanh tại Sensor Tower, chia sẻ: "Việt Nam hiện đứng trong top 3 về lượt tải ứng dụng toàn cầu tính đến 2024. Ba studio game Việt - Onesoft, iKame và Bravestars, đã lọt vào top 10 nhà phát hành có lượt tải cao nhất thế giới. Đây là một tín hiệu vô cùng tích cực cho thị trường."
Bà Yến Nguyễn - Chuyên gia Vận hành Quảng cáo Cấp cao tại SYBO, chia sẻ về kinh nghiệm sử dụng công cụ Ad Quality của Unity. Công cụ này không chỉ giúp kiểm soát và phân tích hiệu quả quảng cáo mà còn hỗ trợ theo dõi chi tiết từng lượt hiển thị, thời gian và nhà mạng phân phối quảng cáo, giúp đội ngũ nhanh chóng xử lý các phản hồi tiêu cực từ người dùng, từ đó đảm bảo chất lượng quảng cáo khi sản phẩm được phát hành trên thị trường toàn cầu.
Qua hội thảo 'Grow with Unity 2025', Unity tiếp tục khẳng định cam kết mạnh mẽ với cộng đồng phát triển game tại Việt Nam – không chỉ thông qua công nghệ mà còn thông qua việc chia sẻ kiến thức, hợp tác và tầm nhìn chung về một sự phát triển bền vững.
