Liệu game bản quyền có giảm giá nhờ Clair Obscur và Silksong?

Mặc dù nhiều nhà phát hành game đang đẩy giá lên 70 hay 80 USD, thì vẫn có những studio giảm giá game bản quyền và đạt được thành công vang dội trong thời gian gần đây.

Tại hội nghị DICE (Design, Innovate, Communicate, Entertain) của các nhà làm game tổ chức tại Las Vegas đầu năm 2026, bên cạnh AI và đồ họa, mức giá 50 USD cũng nhận được sự quan tâm đặc biệt. Con số này liên quan đến Clair Obscur: Expedition 33 và được cho là một yếu tố quan trọng giúp game này đạt được thành công vượt bậc. Điều này khiến nhiều nhà phát triển game đặt câu hỏi về chiến lược tăng giá game lên 70 hay 80 USD (tương đương khoảng 1.8 - 2 triệu đồng), một mức giá được coi là "tiêu chuẩn mới" từ đầu thập kỷ 2020.

Vấn đề giá game 2026

Trước khi bàn về sự gia tăng chi phí phát triển game, để hiểu vì sao mức giá 70 USD đang trở thành "quá cao" trong mắt người tiêu dùng, chúng ta cần nhìn lại quá trình phân phối game qua các thời kỳ.

Từ khi ngành game mới chớm nở cho đến những năm đầu thế kỷ 21, khi bạn bỏ ra 60 USD (khoảng 1.5 triệu đồng) để mua một trò chơi, số tiền đó đã bao gồm rất nhiều chi phí cho một hệ thống phân phối rộng lớn. Nhà phát hành phải chi tiền cho việc in ấn đĩa, sản xuất vỏ hộp nhựa, lưu kho và vận chuyển toàn cầu. Thậm chí, một số trò chơi còn đi kèm với sách hướng dẫn đầy đủ, sang trọng, được thiết kế tỉ mỉ và in ấn đẹp mắt. Và cuối cùng, các cửa hàng bán lẻ cũng phải cắt đi phần lợi nhuận của mình.

Tuy nhiên, với sự phát triển của internet, bức tranh này đã thay đổi hoàn toàn. Việc chuyển từ phân phối vật lý sang kỹ thuật số đã loại bỏ hầu như toàn bộ chi phí in ấn và vận chuyển đĩa game. Khi người dùng tải game trực tiếp từ PlayStation Store hay Xbox Store, lợi nhuận của nhà phát hành sẽ tăng đáng kể.

Với mức giá 70 USD cho bản kỹ thuật số, nhà phát hành có thể thu về đến 49 USD (khoảng 1.2 triệu đồng) sau khi trừ đi 30% phí của nền tảng. Thậm chí, nếu giữ nguyên mức giá cũ là 60 USD, họ vẫn thu được 42 USD (khoảng 1 triệu đồng) cho mỗi bản game, con số này cao hơn rất nhiều so với thời kỳ bán đĩa.

Vậy tại sao giá game vẫn tiếp tục tăng? Câu trả lời thường gặp từ các "ông lớn" là do chi phí phát triển đang ngày càng lớn. Đây có thể là lý do hợp lý, nhưng trong bối cảnh chi phí sinh hoạt tăng vọt, giá phần cứng cao ngất và các game F2P tràn ngập, việc yêu cầu người chơi chi đến 70 USD hoặc thậm chí 80 USD cho một sản phẩm giải trí đang trở thành một canh bạc đầy mạo hiểm.

Khi game AAA có giá của game AA

Clair Obscur: Expedition 33 đã phá vỡ quan niệm "game rẻ là game kém chất lượng". Ra mắt vào tháng 4 năm 2025, trò chơi này đã tiêu thụ hơn 6 triệu bản và giành được nhiều giải thưởng danh giá. Điều đáng ngạc nhiên là nó được phát triển với ngân sách chưa đến 10 triệu USD, nhưng lại có nền tảng đồ họa và lối chơi sâu sắc không hề kém cạnh các bom tấn trị giá hàng trăm triệu đô.

Thay vì chạy theo xu hướng giá 70 USD, nhà phát hành chọn mức giá 50 USD cho trò chơi của mình, trong khi game thủ Việt có thể sở hữu chỉ với 770,000 đồng. Đặc biệt, vào ngày ra mắt, game còn được giảm giá 10%, khiến giá thực tế chỉ còn dưới 700,000 đồng. Kết quả là gì? Người chơi cảm thấy đây là một món hời tuyệt vời, tạo ra hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và biến tựa game tầm trung này thành một hiện tượng văn hóa toàn cầu.

Tương tự, Hollow Knight Silksong đã khiến các nhà phát hành game phải lo lắng khi ra mắt với mức giá 20 USD (khoảng 519,000đ tại Việt Nam). Mức giá này khiến các studio indie, vốn đang tính toán giá bán gần tương tự, phải bối rối khi định giá sản phẩm của mình. Dù họ định giá cao hơn hay thấp hơn Silksong, các game khác sẽ luôn bị game thủ so sánh với "món hời" 20 USD của Silksong.

Mới đây, Mewsgenic đã gây tiếng vang lớn. Chỉ sau hơn một tuần ra mắt, trò chơi này đã bán được hơn 1 triệu bản và được giảm giá xuống còn 27 USD (khoảng 700,000đ) trong đợt ra mắt. Chắc chắn rằng đội ngũ phát triển đã học hỏi từ thành công của Silksong và Clair Obscur, và áp dụng chiến lược giá tương tự vào sản phẩm của mình.

Rõ ràng, cộng đồng các nhà phát triển game đang dần thay đổi nhận thức. Trước đây, mức giá thấp thường bị coi là dấu hiệu của sự thiếu tự tin vào chất lượng sản phẩm. Nhưng hiện nay, giá thấp trở thành một chiến lược thông minh để chiếm lĩnh thị trường.

Thất bại của các "ông lớn" và bài học từ Obsidian

Trái ngược với thành công vang dội của Expedition 33 trong năm 2025, chúng ta chứng kiến sự thất bại của những studio lớn. Obsidian Entertainment, một tên tuổi lừng danh trong thể loại game nhập vai, đã phải thừa nhận rằng hai tựa game Avowed và The Outer Worlds 2 không đạt được doanh thu như kỳ vọng trong năm 2025. Có nhiều lý do dẫn đến thất bại, trong đó chất lượng khá trung bình của các trò chơi này là một yếu tố đáng chú ý.

Theo thông tin mà tôi có được, nhiều nhà phân tích và game thủ đều cho rằng mức giá 70 USD chính là một trở ngại lớn. Thực tế, Microsoft đã từng có ý định định giá The Outer Worlds 2 lên đến 80 USD / Euro, nhưng phải rút lui khi gặp phải làn sóng phản đối mạnh mẽ. Khi một trò chơi có chất lượng ổn nhưng không quá nổi bật lại có giá 70 USD, nhà phát hành vô tình đặt sản phẩm vào cuộc cạnh tranh trực diện với các bom tấn thực sự.

Một điểm thú vị là trong danh sách 25 trò chơi có doanh thu cao nhất trên nền tảng của Valve trong năm 2025, chỉ có 9 trò chơi trong số đó được bán với giá 70 USD hoặc cao hơn. Game thủ hiện đang chi tiền vào các tựa game có giá thấp hơn rất nhiều. Người chơi có thể sẽ chi 70 USD cho Grand Theft Auto VI khi nó ra mắt, nhưng họ sẽ không dễ dàng bỏ ra số tiền đó cho một trò chơi không có danh tiếng, hoặc khi có những lựa chọn thay thế rẻ hơn và chất lượng hơn.

Mức giá thấp mà Mewsgenic lựa chọn không phải là sự tình cờ. Tyler Glaiel, một trong hai nhà phát triển của trò chơi, cho biết anh đã nghiên cứu và nhận thấy rằng mức giá dưới 30 USD là mức giá "dễ dàng mua, không cần phải suy nghĩ nhiều". Khi game thủ thấy bạn bè khen ngợi một trò chơi, họ sẵn sàng bỏ ra 27 USD để thử nghiệm mà không phải đắn đo như khi phải chi 70 USD.

Sức mạnh của sự tiếp cận và tương lai giá game

Nếu Clair Obscur là đại diện cho các game tầm trung, thì Hollow Knight: Silksong và Mewgenics lại là những ví dụ điển hình cho sức mạnh của việc tiếp cận với mức giá thấp. Dù ở bất kỳ phân khúc nào, việc có mức giá thấp hơn mức bình thường không chỉ giúp tăng doanh số, mà còn mở rộng cộng đồng người chơi, tạo ra một hệ sinh thái bền vững mà nhà phát triển có thể khai thác lâu dài.

Vì vậy, ngành công nghiệp game giờ đây đã có một lựa chọn mới. Thay vì cố gắng chạy đua với các gã khổng lồ giàu có để tạo ra những tựa game siêu đẳng và bán với mức giá 70 USD để bù đắp chi phí, các nhà phát triển có thể giảm bớt kinh phí và giá bán để ưu tiên khả năng tiếp cận cộng đồng. Ngay cả các studio lớn như Obsidian cũng đang tìm cách đi theo con đường này, rút ngắn thời gian phát triển game để tiết kiệm chi phí.

Thực tế chỉ ra rằng trong một thị trường đầy rẫy các sự lựa chọn, từ game Free to Play, các nền tảng như Fortnite hay Roblox, đến các dịch vụ thuê bao như Game Pass, lòng trung thành của người dùng trở nên xa xỉ. Các nhà phát triển đang nhận ra rằng việc giảm giá bán có thể được đền bù bằng việc tăng mạnh số lượng bản game bán ra, và danh tiếng họ có được chính là một tài sản vô hình nhưng cực kỳ giá trị.

Kết luận

Thành công của Mewsgenic, Hollow Knight Silksong hay Clair Obscur: Expedition 33 chứng minh rằng người chơi không hề từ bỏ các game trả phí, họ chỉ đang từ chối những mức giá vô lý mà không đi kèm với giá trị tương xứng.

Kỷ nguyên mà mọi trò chơi mang mác "AAA" hay thậm chí là "AAAA" đều tự động có giá 70 USD đang dần sụp đổ. Ngày càng nhiều nhà phát hành sẽ biết lắng nghe người dùng (và cả túi tiền của họ), điều chỉnh giá trị sản phẩm sao cho hợp lý với chất lượng. Hy vọng rằng mức giá không còn là một rào cản trong việc tiếp cận các trò chơi yêu thích của chúng ta.

Để phục vụ cả nhu cầu học tập và giải trí với những tựa game hấp dẫn mọi lúc mọi nơi, một chiếc laptop có cấu hình mạnh mẽ và pin lâu là điều không thể thiếu. Dưới đây là một vài mẫu laptop đáng tham khảo:

• Forza Horizon 6 chứng minh Nhật Bản là thiên đường của game open world
• Phải chăng Highguard thất thủ chỉ sau 2 tuần vì meme Concord 2?
• Giải mã dung lượng cài đặt khủng khiếp của các game Unreal 4