Buzz
Không ít video bị xem là vô giá trị, lại có thể đạt hàng triệu lượt xem, hàng trăm nghìn lượt thích và chia sẻ trên TikTok.
Trong vài năm qua, TikTok đã trở thành nền tảng mạng xã hội phát triển mạnh mẽ, với tốc độ lan truyền nhanh chóng nhờ video ngắn và thuật toán phân phối nội dung. Dù vậy, điều khiến người ta bất ngờ là những video không phải lúc nào cũng mang tính giáo dục hay nghệ thuật lại dễ dàng chiếm lĩnh sự chú ý. Những video bị cho là ‘nhảm nhí’, ‘rỗng tuếch’ lại có thể thu hút hàng triệu lượt xem, hàng trăm nghìn lượt thích và chia sẻ.
Không khó để thấy được một ví dụ điển hình.
Một tài khoản có tên viết tắt Đ.T.P, với 168,1 nghìn người theo dõi và tổng số lượt thích lên đến 5,9 triệu. Anh này thường xuất hiện với bảng trắng và bút dạ, tạo dáng như một thầy giáo. Nội dung ‘bài học’ được viết lên bảng và đọc to, khiến không ít người thắc mắc: ‘Là sao?’; ‘Anh ta đang làm gì vậy?’; ‘Xem mà không hiểu gì!’ Đặc biệt, có lần anh xuất hiện với trang phục kì lạ khiến người xem đặt câu hỏi về mức độ tỉnh táo của người sáng tạo nội dung này.
Thay vì chỉ đăng một video, TikToker này lại sáng tạo các chuỗi video để giữ chân người xem lâu hơn và thu hút lượt theo dõi. Mặc dù thiếu chiều sâu, nhưng anh vẫn biết cách chia nhỏ nội dung thành các phần liên tục, có tính liên kết.
Đáng chú ý là rất nhiều video của Đ.T.P thậm chí còn được đề xuất, lên xu hướng, thu hút triệu lượt xem, với hàng trăm nghìn lượt xem không thể đếm hết. Các video này thường có thời lượng ngắn, giúp tối ưu tỷ lệ xem hết – một yếu tố mà TikTok rất coi trọng trong việc phân phối nội dung. Thuật toán của nền tảng ưu tiên các video có khả năng giữ chân người xem cao, lượt tương tác mạnh và chia sẻ thường xuyên.
TikTok xuất hiện như một ‘món ăn nhanh’ phục vụ nhu cầu giải trí ngay lập tức: mỗi video chỉ dài từ 15 giây đến 1 phút, dễ xem, dễ cười và dễ dàng lướt qua. Tuy nhiên, nền tảng này cũng là nơi phát triển mạnh mẽ của những nội dung ‘rác’. Điều đáng lo là nhiều người trẻ bắt đầu coi TikTok là nguồn thông tin chính, nơi học hỏi kỹ năng sống, giao tiếp, ứng xử... trong khi không phải tất cả nội dung trên đó đều chính xác hay lành mạnh. Các video sâu sắc, cần suy ngẫm dễ dàng bị lu mờ bởi sự dễ dãi trong cách tiêu thụ nội dung hiện nay.
Tuy nhiên, không thể chỉ đổ lỗi cho nền tảng hay khán giả. Người tạo nội dung là người quyết định hướng đi của mình, ảnh hưởng đến khán giả như thế nào. Có những nhà sáng tạo chọn cách làm hài hước nhưng sâu sắc, sử dụng sự vui nhộn để truyền tải thông điệp nhân văn. Nhưng không ít người chỉ chạy theo xu hướng, với mục tiêu duy nhất là tăng lượt xem.
Nhiều người làm nội dung ‘nhảm’ vì họ biết rằng đó là cách nhanh chóng để nổi tiếng và kiếm tiền. Và thật trớ trêu, hiệu quả đến mức nhiều người không còn muốn đầu tư vào những video chất lượng cao nữa, vì công sức của họ không được thuật toán ghi nhận nhiều như những video rỗng tuếch, nhảm nhí.
Chắc chắn rằng, ‘video nhảm triệu view’ không thể kéo dài mãi. Khán giả có đủ loại, có người dễ dãi nhưng cũng có người rất chọn lọc. Nhu cầu tìm kiếm nội dung chất lượng, học hỏi và truyền cảm hứng không hề nhỏ. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là video ‘rỗng tuếch’ sẽ biến mất. Chúng vẫn tồn tại như một phần không thể thiếu trong hệ sinh thái nội dung số, là ‘gia vị’ trong bữa tiệc truyền thông hiện đại. Vấn đề là khán giả sẽ chọn ăn gì trong bữa tiệc đó.
