Buzz
Thị trường game di động đã trải qua một năm bùng nổ với nhiều bước tiến đáng chú ý.
Báo cáo mới nhất từ Sensor Tower đã phác họa bức tranh toàn cảnh đầy nổi bật của ngành công nghiệp game toàn cầu trong năm 2025. Dù tốc độ tăng trưởng lượt cài đặt có phần chậm lại, thiết bị di động vẫn khẳng định vai trò nền tảng thống trị, khi chiếm hơn 50 tỷ lượt tải trong tổng số 52 tỷ lượt tải game trên tất cả các hệ máy.
Trung bình mỗi phút trong năm 2025 có hơn 95.000 trò chơi di động được tải về. Con số ấn tượng này phản ánh sức hút bền bỉ của thị trường mobile, dù tổng lượt cài đặt đã giảm 7% so với cùng kỳ năm trước. Khi thị trường dần bước vào giai đoạn trưởng thành, các nhà phát hành cũng chuyển hướng từ việc "chạy đua lượt tải" sang tập trung nâng cao khả năng giữ chân người chơi và tối ưu hóa doanh thu dài hạn.
Di động tiếp tục được xem là "mỏ vàng" của ngành game.
Theo báo cáo, trong tổng số 52 tỷ lượt tải game trên di động, PC và console, riêng nền tảng di động đã đóng góp tới 50 tỷ lượt. Điều này càng củng cố nhận định rằng smartphone vẫn là thiết bị giúp người dùng tiếp cận game dễ dàng nhất, nhờ sự phổ biến rộng khắp và mô hình tải về miễn phí.
Xét về phân phối nền tảng, Google Play chiếm tới 81% tổng lượt tải game toàn cầu, trong khi App Store đóng góp khoảng 15%. Tuy vậy, một nghịch lý thú vị xuất hiện khi dù số lượt cài đặt ít hơn, App Store lại mang về doanh thu mua hàng trong ứng dụng cao vượt trội, đặc biệt tại thị trường Mỹ – nơi người dùng sẵn sàng chi mạnh cho các nội dung cao cấp.
Tổng doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) trong năm 2025 đạt 82 tỷ USD, tăng 1,4% so với cùng kỳ năm trước. Trung bình mỗi lượt tải mang lại 1,62 USD doanh thu, cho thấy khả năng kiếm tiền của các tựa game ngày càng được tối ưu. Mô hình free-to-play tiếp tục thống lĩnh thị trường, chiếm 96% tổng lượt tải và lên tới 99% trên Google Play.
Đáng chú ý, các chiến lược giữ chân người chơi như sự kiện giới hạn thời gian, hoạt động trực tuyến, hợp tác thương hiệu và cửa hàng web đã trở thành yếu tố then chốt thúc đẩy chi tiêu. Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo để thu hút người dùng mới, nhiều nhà phát hành đã chuyển hướng sang xây dựng hệ sinh thái bền vững nhằm tối đa hóa giá trị vòng đời của khách hàng.
Hai cái tên đứng đầu về doanh thu
Trong bức tranh toàn cảnh của ngành, thể loại chiến lược nổi lên như phân khúc duy nhất ghi nhận tăng trưởng đồng thời về doanh thu, lượt tải và thời gian chơi. Dẫn đầu bảng xếp hạng doanh thu game di động năm 2025 là Last War: Survival và Whiteout Survival.
Cả hai tựa game đều khai thác lối chơi sinh tồn kết hợp chiến lược xây dựng căn cứ và quản lý tài nguyên – công thức rất phù hợp với thị hiếu người chơi mobile hiện nay. Việc liên tục cập nhật nội dung mới, tổ chức sự kiện trong game và tích hợp các tính năng xã hội đã giúp chúng duy trì cộng đồng người chơi đông đảo, đồng thời tối ưu hóa mức chi tiêu từ nhóm người dùng trung thành.
Ở khía cạnh sở hữu trí tuệ, Monopoly Go! đã đưa thương hiệu Monopoly vươn lên vị trí dẫn đầu về doanh thu IAP trên nền tảng di động. Trong khi đó, Roblox tiếp tục khẳng định sức mạnh đa nền tảng của mình khi phần lớn cộng đồng người chơi khổng lồ vẫn đến từ thiết bị di động.
Về xu hướng quảng cáo, năm 2025 chứng kiến sự thay đổi rõ rệt khi YouTube ngày càng gia tăng thị phần ngân sách quảng cáo dành cho game mobile. Các nhà phát hành không còn chỉ tập trung tối đa hóa lượt cài đặt, mà chuyển sang nhắm mục tiêu vào nhóm người dùng có giá trị cao.
Có thể thấy, năm 2025 đánh dấu bước ngoặt quan trọng của thị trường game di động, khi ngành chuyển từ giai đoạn tăng trưởng bùng nổ sang thời kỳ tối ưu hóa và phát triển bền vững. Với lượng người dùng khổng lồ cùng chiến lược kiếm tiền ngày càng tinh vi, mobile game vẫn sẽ giữ vai trò "đầu tàu" của ngành công nghiệp tỷ đô trong những năm tới.
