Buzz
Mới đây, tại workshop do VNGGames tổ chức, các chuyên gia phát triển nội dung, đại diện thương hiệu và agency đã cùng nhau thảo luận về tiềm năng phát triển của Roblox, vai trò của mô hình UGC và sự phát triển của tiếp thị nhập vai.
Trong bối cảnh thế hệ người tiêu dùng Gen Z ngày càng chú trọng đến trải nghiệm và sự nhập vai khi tương tác với các thương hiệu, Roblox đã cung cấp một chiến lược marketing mang tính cách mạng. Tại sự kiện do VNGGames tổ chức gần đây, các nhà phát triển nội dung, đại diện các thương hiệu và các agency đã cùng chia sẻ quan điểm về tiềm năng của Roblox, tầm quan trọng của UGC (User-Generated Content) và xu hướng tiếp thị nhập vai (immersive marketing).
Roblox mang đến một chiến lược marketing đột phá cho các thương hiệu.
Roblox: Từ nền tảng của Gen Z đến công cụ tiếp thị sáng tạo
Tại Gameverse 2025, workshop đã quy tụ hơn 100 khách mời, bao gồm các nhà phát triển game trẻ, đại diện các agency sáng tạo và các thương hiệu đang tìm kiếm những cách tiếp cận mới để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi.
Đây là lần đầu tiên một workshop chuyên sâu về Roblox và marketing được tổ chức một cách bài bản tại Việt Nam. Với các bài trình bày, thảo luận và demo các dự án thực tế, sự kiện đã mở ra một không gian giao lưu phong phú giữa các nhà phát triển và doanh nghiệp, đồng thời đặt nền tảng cho một hệ sinh thái hợp tác lâu dài quanh Roblox.
Roblox là nền tảng thế giới ảo cho phép người dùng tạo ra và trải nghiệm những “vũ trụ” số do chính cộng đồng sáng tạo. Hiện nay, Roblox đã trở thành nơi Gen Z học hỏi, giao lưu, thể hiện cá tính, và là cầu nối giúp họ kết nối với thương hiệu một cách tự nhiên và chủ động hơn bao giờ hết.
Roblox là một nền tảng thế giới ảo cho phép người dùng tự do sáng tạo vũ trụ số riêng của mình
Theo báo cáo từ VNGGames, Gen Z là nhóm người dùng chủ yếu trên Roblox, đồng thời là thế hệ ưa chuộng sự tự do, tính tương tác và trải nghiệm cảm xúc cá nhân trong hành vi tiêu dùng. Họ không dễ bị thuyết phục bởi quảng cáo truyền thống mà thay vào đó mong muốn được “sống cùng thương hiệu” qua những trải nghiệm trực tiếp.
Khác biệt so với các nền tảng truyền thống, Roblox hỗ trợ đa dạng các nền tảng từ PC, mobile, console cho đến VR. Các nhà phát triển có thể sử dụng Roblox Studio với hạ tầng toàn cầu tích hợp sẵn, giúp triển khai sản phẩm chỉ trong vài giây mà không cần qua phê duyệt của App Store hay chứng nhận từ các hệ thống máy móc.
Nội dung của bạn có thể tiếp cận ngay lập tức tới 97.8 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, trong đó 62% là người dùng từ 13 tuổi trở lên và họ dành trung bình 2.5 giờ mỗi ngày trên Roblox.
Roblox đã chi trả hơn 1 tỷ USD cho các nhà phát triển nội dung
Theo thông tin từ ông Gong Chen, đại diện nhóm Roblox Developer Relations tại sự kiện, trong vòng 12 tháng tính đến ngày 31/3/2025, Roblox đã chi trả hơn 1 tỷ USD cho các nhà phát triển. Không chỉ vậy, top 10 nhà phát triển hàng đầu thu về trung bình 36 triệu USD mỗi năm, cao hơn 28% so với năm 2024. Đặc biệt, nhóm 100 nhà phát triển hàng đầu chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ lên đến 35% so với cùng kỳ năm 2024.
Roblox không chỉ giới hạn trong lĩnh vực game mà đang mở rộng nhanh chóng sang nhiều lĩnh vực khác như truyền thông, mua sắm, giáo dục, và tổ chức sự kiện trực tuyến, với mục tiêu chiếm 10% thị phần trong ngành công nghiệp game toàn cầu, nơi phục vụ 3,4 tỷ người chơi và tạo ra hơn 180 tỷ USD doanh thu hàng năm.
Góc nhìn từ cộng đồng Nhà phát triển Việt Nam
Nếu Roblox là một thế giới mở cho sự sáng tạo, thì cộng đồng các nhà phát triển chính là những “kiến trúc sư” không ngừng mở rộng và xây dựng thế giới đó. Tại workshop do VNGGames tổ chức, các đại diện đến từ cộng đồng phát triển Việt Nam đã chia sẻ cái nhìn cụ thể và sống động về hành trình thực hiện các ý tưởng sáng tạo trên nền tảng Roblox, cũng như tiềm năng hợp tác ngày càng rõ nét với các thương hiệu.
Không còn là sân chơi riêng của các lập trình viên quốc tế, cộng đồng Roblox dev tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với hàng trăm nhóm sáng tạo, từ học sinh trung học, sinh viên IT cho đến các studio chuyên nghiệp.
Một số nhóm hiện nay đã bao quát toàn bộ quy trình từ việc lên ý tưởng, phát triển gameplay, thiết kế mỹ thuật đến tối ưu hóa UX/UI, sẵn sàng nhận yêu cầu từ các thương hiệu để tạo ra không gian trải nghiệm “đo ni đóng giày” phục vụ cho các chiến dịch truyền thông.
Điểm đặc biệt trong mô hình Roblox là sự khuyến khích sáng tạo mang tính cộng đồng, nghĩa là các sản phẩm thành công đều được xây dựng dựa trên việc hiểu rõ hành vi, sở thích và ngôn ngữ của người dùng trẻ. Đây chính là lợi thế lớn của các nhà phát triển bản địa, những người hiểu rõ Gen Z Việt Nam hơn bất kỳ đội ngũ quốc tế nào.
Buổi tọa đàm bàn về tiềm năng khai thác Roblox tại Việt Nam
Ông Trần Đình Nam Anh - COO Leco Studio chia sẻ: “Việt Nam đang trở thành điểm đến lý tưởng cho các công ty công nghệ nhờ nguồn nhân lực dồi dào với chi phí cạnh tranh, tạo ra lợi thế chênh lệch (arbitrage). Ngoài ra, ngành công nghệ tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với hệ sinh thái startup và các nhà phát triển ngày càng mở rộng. Đặc biệt, chúng tôi nhận thấy Roblox là một cơ hội chưa được khai thác đầy đủ tại Việt Nam và khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC). Các chính sách ưu đãi thuế cũng là yếu tố quan trọng giúp Việt Nam trở thành môi trường thuận lợi cho đầu tư và phát triển lâu dài.”
Các nhà phát triển không chỉ thực hiện các ý tưởng mà còn đóng vai trò là đối tác sáng tạo, hợp tác cùng các thương hiệu xây dựng concept, phát triển gameplay, tạo yếu tố lan tỏa và thiết kế trải nghiệm đồng bộ với chiến dịch tổng thể.
Một ví dụ thành công toàn cầu là chiến dịch “Nikeland” của Nike. Thương hiệu đã xây dựng một thế giới ảo trong Roblox, thu hút hàng triệu lượt truy cập và tương tác tích cực từ người dùng trẻ. Trong mô hình chia sẻ doanh thu, cả người tạo nội dung và người tích hợp nội dung vào trải nghiệm đều nhận hoa hồng. Các chiến dịch khác như Sonic Speed Simulator (hơn 1.2 tỷ lượt chơi) và My Hello Kitty Cafe (479 triệu lượt chơi) cũng là những ví dụ điển hình cho tiềm năng phát triển mạnh mẽ của các nhà sáng tạo trên Roblox.
Chiến dịch "Nikeland" của Nike trong Roblox
Là một trong những đối tác chiến lược của Roblox tại Việt Nam, VNGGames đang đóng vai trò then chốt trong việc kết nối các thương hiệu với cộng đồng nhà phát triển và hệ sinh thái sáng tạo phong phú trên nền tảng này. Với kinh nghiệm dày dặn trong phát triển các sản phẩm giải trí và nền tảng số, VNGGames hiểu rõ các thách thức mà thương hiệu có thể gặp phải khi bước vào thế giới game và giải trí ảo.
Điều này mở ra một thời kỳ mới, nơi các nhà sáng tạo nội dung số Việt Nam không chỉ thể hiện tài năng, học hỏi và tích lũy kinh nghiệm thực tế mà còn có cơ hội tham gia trực tiếp vào các dự án quốc tế, từng bước khẳng định vị thế của lập trình viên Việt Nam trong ngành công nghiệp game và nội dung số toàn cầu.
Tiềm năng phát triển tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á
Roblox đang thể hiện một tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ tại khu vực Đông Nam Á, đặc biệt là tại Việt Nam, nơi Gen Z là nhóm người tiêu dùng rất năng động và yêu thích các trải nghiệm tương tác và nhập vai.
Với mô hình User-Generated Content (UGC), Roblox tạo cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận người dùng qua các sản phẩm sáng tạo và cá nhân hóa. Đây là bước đi hoàn hảo đáp ứng nhu cầu của giới trẻ muốn thể hiện dấu ấn cá nhân trong thế giới ảo, đồng thời giúp các thương hiệu thiết lập mối quan hệ gần gũi hơn với khách hàng.
Tại Việt Nam, sự phát triển của Roblox là một phần trong xu hướng phát triển mạnh mẽ của nền tảng game online và các trò chơi tương tác. Với sự phổ biến rộng rãi của game mobile và các trò chơi nhập vai trực tuyến, Roblox đã bắt đầu chiếm lĩnh thị trường.
Roblox mở ra cơ hội để Việt Nam trở thành trung tâm sáng tạo
Với sự gia tăng của các studio game và nhà phát triển Việt Nam, Roblox đang tạo ra cơ hội để Việt Nam vươn lên trở thành trung tâm sáng tạo cho các game thủ và thương hiệu quốc tế. Điều này đã thúc đẩy mạnh mẽ sự phát triển của ngành công nghiệp game Việt, đưa Việt Nam trở thành điểm sáng sáng tạo ở khu vực Đông Nam Á trong thời gian tới.
