Buzz
Unity [NYSE: U] là nền tảng tiên phong trong việc phát triển trò chơi và trải nghiệm tương tác trên mọi nền tảng chính, từ di động, PC, console đến thực tế mở rộng (XR).
Unity [NYSE: U], nền tảng hàng đầu để phát triển game và trải nghiệm tương tác, gần đây đã tham gia thảo luận tại sự kiện Gamesforum Hanoi 2025. Trong bài phát biểu với chủ đề "Một hệ sinh thái, Nhiều cỗ máy tăng trưởng", ông Assaf Litwak, Giám đốc khu vực INSEA-MENA phụ trách Growth Partnerships tại Unity, đã chia sẻ chiến lược của Unity về một hệ sinh thái tăng trưởng kết nối, được điều hành bởi nền tảng thu hút người dùng Unity Vector.
Sự tham gia của Unity tại sự kiện khẳng định cam kết của công ty trong việc đồng hành cùng các nhà phát triển game Việt Nam trên con đường vươn ra thế giới. Trong bài phát biểu, ông Assaf đã nhấn mạnh sự quan trọng của chiến lược thu hút người dùng tích hợp, nhất là trong bối cảnh thị trường di động đang trở nên cực kỳ cạnh tranh. Dù thị trường có sự bão hòa, 85% trong Top 100 game di động toàn cầu vẫn đang sử dụng Unity để phát triển sản phẩm, điều này minh chứng cho niềm tin vững chắc mà ngành dành cho công nghệ Unity.
Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường phát triển mạnh mẽ của Unity. Ông Assaf đã trình bày một biểu đồ xu hướng chi tiêu, cho thấy sự phát triển ổn định trên tất cả các kênh thu hút người dùng của Unity tại Việt Nam, nhờ vào sự ứng dụng hiệu quả của Unity Ads, ironSource Ads và Tapjoy, cùng tác động rõ rệt của Unity Vector trong việc tối ưu hóa các chiến dịch.
Ông Assaf Litwak chia sẻ: "Unity không chỉ giúp bất kỳ ai có ý tưởng có thể bắt tay vào phát triển game, mà còn hỗ trợ họ biến ý tưởng đó thành thành công lâu dài. Chúng tôi cung cấp cho nhà phát triển những công cụ giúp tiếp cận đúng đối tượng người chơi, giữ họ quay lại lâu dài và tạo ra nguồn thu bền vững từ sự sáng tạo. Unity Vector, với vai trò là trung tâm của nền tảng thu hút người dùng, giúp kết nối thông minh hơn và đem lại kết quả lâu dài cho các nhà quảng cáo của chúng tôi."
Unity Vector được thiết kế để khai thác dữ liệu từ toàn bộ hệ sinh thái Unity, nhằm thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh mẽ. Tập trung vào hai ưu tiên chính là chất lượng và quy mô, Vector mang đến người dùng giá trị cao, bao gồm cả người trả phí và nhóm người chơi tương tác mạnh, đồng thời giúp tăng trưởng các chiến dịch. Ông Assaf cũng chia sẻ những kết quả ấn tượng từ việc triển khai Vector cùng các đối tác. Một studio Match-3 hàng đầu đã ghi nhận ROAS D7 tăng gấp ba lần, tỷ lệ người trả phí ngày D7 cao hơn lần, ARPU D7 cao hơn 4 lần và chi tiêu UA tăng 18 lần. Một tựa game hybrid casual cũng chứng kiến chi tiêu UA tăng 15 lần trên Android (với ROAS D7 tăng 4%) và tăng 23 lần trên iOS (với ROAS D7 tăng 3%).
Ông Assaf cũng nhấn mạnh vai trò ngày càng quan trọng của Tapjoy Offerwall trong hệ sinh thái Unity. Tapjoy đã mở rộng từ các game midcore sang hỗ trợ nhiều thể loại, bao gồm puzzle và hyper-casual đang phát triển, nhờ vào việc triển khai hai định dạng chiến dịch mới là multi-reward và daily reward. Các kết quả nổi bật từ các đối tác áp dụng tROAS sớm cho Tapjoy, như Falcon Game Studio của Onesoft, đã đạt được mức tăng gấp đôi chi tiêu hàng tuần và gấp hơn 4 lần lượt cài đặt.
Ông Assaf nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đa dạng hóa chiến lược UA để duy trì tăng trưởng bền vững, khuyến khích các nhà phát triển tận dụng toàn bộ hệ sinh thái của Unity Ads, ironSource Ads và Tapjoy offerwall để giảm thiểu rủi ro và tối ưu hóa hiệu quả. Ông chia sẻ ba nguyên tắc quan trọng: đa dạng hóa kênh để không phụ thuộc vào một kênh duy nhất, tối ưu hóa hiệu quả thông qua việc cải thiện tự phục vụ, và Unity Vector sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ, với tiềm năng đầy đủ dự kiến sẽ được hiện thực hóa vào Q1 2026.
Với sự tối ưu hóa vận hành nhờ AI, hệ thống UA đa mạng lưới và một hệ sinh thái tăng trưởng đồng bộ, Unity cam kết sẽ tiếp tục hỗ trợ cộng đồng phát triển game tại Việt Nam đang ngày càng mạnh mẽ, thông qua các công nghệ tiên tiến, dữ liệu và các quan hệ hợp tác chiến lược.
