Buzz
Quy mô tổ chức sinh nhật cho các nhân vật game này khiến không ít người phải kinh ngạc, khi mà mức độ đầu tư và quy mô không ngừng gia tăng qua từng năm.
Game thủ Trung Quốc đã chứng minh rằng họ sẵn sàng bỏ ra một số tiền lớn và công sức để tổ chức những sự kiện sinh nhật không tưởng cho các nhân vật trong trò chơi.
Dù việc tổ chức sinh nhật cho nhân vật game không phải điều gì quá mới mẻ, nhưng những gì mà các game thủ Trung Quốc dành cho Wanderer (Kẻ Lang Thang) trong Genshin Impact đã nâng khái niệm này lên một tầm cao mới.
Chỉ trong ba năm qua, chiến dịch sinh nhật của Wanderer đã trở thành sự kiện lớn nhất trong lịch sử của nhân vật này, và được công nhận là một trong những chiến dịch hoành tráng nhất trong toàn bộ hệ sinh thái Genshin Impact. Những điều này khiến nhiều game thủ quốc tế không khỏi ngỡ ngàng.
Điểm đặc biệt đầu tiên là quy mô rộng lớn của chiến dịch. Để mừng sinh nhật Wanderer, các biển quảng cáo khổng lồ đã xuất hiện trên các tòa nhà ở 13 thành phố lớn của Trung Quốc, bao gồm cả ga Bắc Kinh. Không chỉ dừng lại ở đó, chiến dịch quảng cáo còn được phát sóng tại hơn 2.000 thành phố khác nhau, tạo nên một làn sóng truyền thông chưa từng có đối với một nhân vật game.
Tại Bắc Kinh, 17.000 màn hình trong hệ thống tàu điện ngầm đã đồng loạt chiếu quảng cáo về Wanderer, biến mỗi chuyến đi hàng ngày của người dân thành một cuộc triển lãm nhân vật game. Không chỉ dừng lại ở đó, hàng nghìn xe buýt trên khắp thành phố cũng được phủ đầy quảng cáo, đưa hình ảnh của Wanderer tới mọi ngóc ngách, từ trung tâm sầm uất đến những khu vực ngoại ô.
Không gian giải trí cũng không nằm ngoài chiến dịch quảng bá này. Wanderer được chiếu tại 1.850 rạp chiếu phim trên toàn quốc, kèm theo hàng loạt màn hình quảng cáo 3D khổng lồ và các màn hình lớn tại 27 trung tâm mua sắm. Đặc biệt, vào ban đêm, các màn trình diễn máy bay không người lái đã tạo nên những hình ảnh đầy sắc màu trên bầu trời.
Wanderer đã đạt được một vị thế vững chắc, trở thành "nhân vật quốc dân" trong cộng đồng Genshin Impact tại Trung Quốc.
Sự đầu tư khổng lồ của người chơi Trung Quốc vào quảng cáo và tổ chức sự kiện sinh nhật cho Wanderer không phải là điều ngẫu nhiên. Đây là nhân vật nổi bật nhất trong Genshin Impact tại thị trường này, là nhân vật duy nhất lọt vào top đầu về độ phổ biến trong game, thậm chí đứng thứ 3 trên các bảng xếp hạng chung, chỉ sau những lĩnh vực cực kỳ mạnh mẽ tại Trung Quốc như game tình cảm và Vtuber.
Sức ảnh hưởng của Wanderer không chỉ giới hạn trong game mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng online. Quảng cáo về sinh nhật của nhân vật này xuất hiện trên tất cả tài khoản người chơi Genshin Impact khi họ truy cập các ứng dụng thương mại điện tử, giúp chiến dịch tiếp cận hàng triệu người dùng trong thời gian ngắn. Các màn hình hiển thị hoạt hình còn được chiếu trên các vòng đu quay, biến các khu vui chơi thành điểm đến đặc biệt cho các fan của Wanderer.
Song song với chiến dịch online, các quán cà phê fan cũng được mở tại bốn thành phố lớn, bao gồm cả quán cà phê mèo, một mô hình rất được yêu thích trong giới trẻ Trung Quốc. Đây không chỉ là nơi để người hâm mộ gặp gỡ và chia sẻ tình yêu với nhân vật, mà còn là không gian để mua merchandise và tham gia các hoạt động theo chủ đề Wanderer.
Điều đáng chú ý là tất cả những hoạt động này diễn ra trong khuôn khổ Genshin FES, sự kiện chính thức của miHoYo được tổ chức tại Trung Quốc. Tại đây, Wanderer xuất hiện liên tục trong các hoạt động quảng bá, triển lãm nhân vật, đặc biệt là trong buổi tiệc sinh nhật với sự tham gia của Dawei (CEO miHoYo) và LuYin – người lồng tiếng cho Wanderer.
Sinh nhật của Wanderer không chỉ đơn thuần là câu chuyện về một nhân vật trong game mà còn là minh chứng rõ rệt cho sức mạnh và sự đoàn kết của cộng đồng fan Trung Quốc.
