Buzz
Theo nghiên cứu mới từ Circana – công ty phân tích thị trường hàng đầu nước Mỹ – giới trẻ trong độ tuổi 18-24 đang cắt giảm mạnh chi tiêu trên nhiều mặt hàng. Trong đó, ngành công nghiệp game ghi nhận sự sụt giảm đáng kể nhất, lên tới gần 25% so với năm trước.
Kinh tế bất ổn đẩy mạnh xu hướng giảm chi tiêu vào game
Báo cáo từ Circana, được The Wall Street Journal dẫn lại, tiết lộ rằng trong vòng 4 tuần của tháng 4/2025, nhóm người tiêu dùng trẻ tại Mỹ đã giảm gần 24,7% chi tiêu cho các sản phẩm game so với cùng kỳ năm 2024 – mức sụt giảm mạnh nhất trong tất cả các ngành hàng.
Nhiều lĩnh vực khác cũng không tránh khỏi đà giảm sút:
- Phụ kiện điện tử: sụt giảm 18%
- Gadget công nghệ: giảm 14%
- Đồ gia dụng: giảm 12%
Nhìn chung, mức chi tiêu của thanh niên Mỹ từ 18-24 tuổi giảm trung bình 13% trên tất cả các nhóm hàng hóa và dịch vụ.
Khoản chi cho game của thanh niên Mỹ (18-24 tuổi) giảm tới gần 25% trong tháng 4/2025 so với cùng kỳ năm 2024 (Theo báo cáo từ Circana)
Đâu là nguyên nhân khiến giới trẻ Mỹ cắt giảm mạnh chi tiêu vào game?
Theo phân tích của các nhà kinh tế, có nhiều nguyên nhân chính dẫn đến xu hướng này:
- Bất ổn kinh tế: Cơ hội việc làm cho giới trẻ ngày càng hạn chế, dẫn đến thu nhập bấp bênh hoặc suy giảm.
- Khó khăn tài chính: Các khoản vay sinh viên bắt đầu được yêu cầu hoàn trả lại trong năm nay, làm tăng áp lực chi tiêu định kỳ.
- Tâm lý thận trọng: Trước nguy cơ suy thoái, người trẻ có xu hướng tập trung vào các nhu cầu cơ bản thay vì giải trí.
Hệ quả đối với ngành công nghiệp game
Lĩnh vực game đang phải đối mặt với hàng loạt khó khăn từ làn sóng sa thải nhân viên đến tốc độ tăng trưởng doanh thu chậm lại, nay còn thêm áp lực từ sự thay đổi thói quen chi tiêu của nhóm khách hàng trẻ.
Các tựa game trả phí hoặc có tính năng mua sắm trong game có thể chịu tác động mạnh nhất, trong khi những nền tảng miễn phí như Roblox vẫn duy trì được lượng người chơi ổn định và có chiều hướng tăng trưởng.
