TikTok trong ngành game: Cánh cửa mở ra cơ hội mới cho game Việt

TikTok không chỉ là một trào lưu mà đã trở thành chiến lược phát triển dài hạn.

TikTok chính thức tổ chức sự kiện Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025 tại Hà Nội, khởi động một chiến lược mới trong việc đồng hành cùng ngành công nghiệp game Việt. Sự kiện này nhằm kết nối các nhà phát hành game, người sáng tạo nội dung và cộng đồng game thủ, đồng thời giới thiệu những xu hướng và giải pháp thúc đẩy sự phát triển bền vững cho ngành game cả trong nước và quốc tế.

Việt Nam – Ngôi sao sáng trong cộng đồng game khu vực

Theo Báo cáo Chiến lược Quản lý và Phát triển ngành Công nghiệp Trò chơi Điện tử tại Việt Nam trong giai đoạn 2025-2030, Việt Nam và khu vực Đông Nam Á đang dẫn đầu về tăng trưởng game di động, đạt 7,4% mỗi năm trong giai đoạn 2022–2025. Doanh thu ngành game tại Việt Nam dự báo sẽ đạt 1,66 tỷ USD vào năm 2025, tiếp tục tăng trung bình 9,77% mỗi năm, chạm mức 2,42 tỷ USD vào năm 2029.

Cùng với đó, theo số liệu từ Statista (2024) , doanh thu từ thị trường trò chơi di động tại Việt Nam sẽ đạt 712 triệu USD vào năm 2029. Đặc biệt, năm 2023, Việt Nam đã được Bloomberg xếp hạng trong top 5 quốc gia sản xuất game di động hàng đầu thế giới, với 4,2 tỷ lượt tải toàn cầu, gấp 2,5 lần mức tăng trưởng trung bình toàn cầu. Những con số này chứng tỏ khả năng sản xuất, sáng tạo và cạnh tranh quốc tế vượt trội của ngành game Việt Nam.

TikTok – Chìa khóa mới thúc đẩy ngành game Việt phát triển

TikTok đang dần trở thành một không gian quen thuộc trong cộng đồng game thủ Việt. Theo khảo sát TikTok Marketing Science Global Gaming LiveOps Survey qua AYTM, vào tháng 4/2024, 59% người dùng TikTok cho biết họ đã khám phá các tựa game mới qua nội dung trên nền tảng này.

Hơn nữa, 64% người dùng thừa nhận họ có xu hướng tương tác với các nội dung game kết hợp với âm nhạc, đời sống và giải trí – minh chứng rõ ràng cho tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của TikTok trong lĩnh vực giải trí hiện đại.

Tại sự kiện, bà Maayan Kolter, Giám đốc phát triển toàn cầu mảng Gaming của TikTok, đã chia sẻ: “ Việt Nam hiện đang nổi lên như một trung tâm sáng tạo hàng đầu của ngành công nghiệp game tại Đông Nam Á. Với sự phát triển mạnh mẽ của cộng đồng yêu thích xây dựng game và sự hỗ trợ từ chính phủ, các nhà phát hành game Việt không chỉ tạo ra những tựa game thành công trong nước mà còn vươn ra quốc tế ”.

Thực tế, nhiều chiến dịch game trên TikTok đã đạt được kết quả vượt ngoài mong đợi:

- Revelation (VNGGames) đã tăng 313% lượt cài đặt tại Việt Nam.

- Thiên Kiếm Chi Vân (Funtap) đạt ROAS gấp 58 lần (lợi tức trên chi tiêu quảng cáo).

- Kiếm Thế Origin (VNG) vượt 185% mục tiêu cài đặt, đồng thời giảm CPI từ 35% đến 72%, và ROAS đạt gấp đôi so với các kênh truyền thống.

TikTok cung cấp bộ công cụ hỗ trợ nhà phát hành game

Tại sự kiện, TikTok đã giới thiệu một loạt giải pháp và công cụ dành riêng cho nhà phát hành, giúp tối ưu hóa hiệu suất, gia tăng doanh thu và mở rộng cộng đồng người chơi:

- Smart+: Giải pháp tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) giúp đơn giản hóa quy trình thiết lập chiến dịch, tự động làm mới nội dung sáng tạo và hỗ trợ mở rộng thị trường.

- TikTok Symphony: Bộ công cụ sáng tạo sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo tạo sinh (genAI), hỗ trợ nhà phát hành tối ưu quy trình sản xuất nội dung, từ đó tập trung vào chiến lược phát triển cộng đồng.

- New Title Launch/LiveOps: Gói giải pháp toàn diện hỗ trợ từ giai đoạn ra mắt game, xây dựng cộng đồng, duy trì sự quan tâm và thúc đẩy sự tương tác của người chơi.

TikTok cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bản địa hóa nội dung và nắm bắt các xu hướng thịnh hành để 'game hóa' hành trình trải nghiệm, giúp nội dung game trở nên gần gũi, kết nối với sở thích, âm nhạc và các hoạt động thường ngày của người dùng.

Tầm nhìn tương lai của ngành game Việt

Ông Đỗ Việt Hùng, Phó Chủ tịch Liên đoàn Thể thao Điện tử châu Á (AESF), Chủ tịch Hội Thể thao Điện tử Giải trí Việt Nam (VIRESA), chia sẻ tại sự kiện: “ Việc tận dụng nền tảng số như TikTok để lan tỏa nội dung sáng tạo và xây dựng cộng đồng là một chiến lược quan trọng. Chúng tôi đánh giá cao những đóng góp của TikTok trong việc cung cấp các giải pháp mới, giúp các nhà phát hành game Việt không chỉ tiếp cận người chơi trong nước mà còn mở rộng tầm ảnh hưởng ra khu vực và quốc tế ”.

Với sự kiện Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025, TikTok thể hiện cam kết đồng hành cùng ngành game Việt, tạo ra không gian mới cho việc kết nối, học hỏi và hợp tác giữa các nhà phát hành, nhà sáng tạo và cộng đồng game thủ.

Trong bối cảnh xu hướng cá nhân hóa và cộng đồng sáng tạo đang phát triển mạnh mẽ, TikTok hứa hẹn sẽ là nền tảng lý tưởng để ngành game Việt Nam mở rộng quy mô, củng cố vị thế và khẳng định dấu ấn trên bản đồ toàn cầu.