Buzz
Sự kiện “Grow with Unity 2025” tiếp tục khẳng định cam kết bền lâu của Unity với cộng đồng phát triển game tại Việt Nam – không chỉ cung cấp công nghệ mà còn đồng hành cùng nhà phát triển qua kiến thức, công cụ và chiến lược tăng trưởng bền vững.
Unity, nền tảng hàng đầu về phát triển game và trải nghiệm thời gian thực, vừa tổ chức hội thảo thường niên "Grow with Unity 2025" tại Hà Nội. Sự kiện thu hút hàng trăm chuyên gia, đối tác và nhà phát triển uy tín, bao gồm đại diện SYBO, Appsflyer và Sensor Tower, chia sẻ về xu hướng mới trong tiếp thị ứng dụng và chiến lược phát triển bền vững ngành game.
"Grow with Unity 2025" tạo ra môi trường kết nối mở, giúp cộng đồng phát triển game Việt trao đổi ý tưởng, cập nhật công cụ mới và học hỏi các phương pháp tối ưu doanh thu giữa môi trường cạnh tranh khốc liệt. Unity cũng giới thiệu nhiều giải pháp công nghệ tiên tiến nhằm thúc đẩy sáng tạo và nâng cao hiệu quả vận hành.
Tại sự kiện, bà Jane Hou – Trưởng nhóm sản phẩm khu vực châu Á – Thái Bình Dương của AppsFlyer – nhấn mạnh tốc độ tăng trưởng ấn tượng của thị trường di động khu vực. Theo bà, số lượt cài đặt ứng dụng tăng gấp 10 lần từ 2017, với hơn 30 tỷ lượt tải và 12,7 tỷ USD chi tiêu cho thu hút người dùng năm vừa qua. Việt Nam chiếm 7% tổng ứng dụng ở châu Á và dẫn đầu về tăng trưởng cài đặt trả phí ứng dụng non-gaming năm 2024. Tuy nhiên, lượt tải game giảm 10%, gây thách thức cho nhà phát triển trong thu hút và giữ chân người dùng.
Bà Hou dự báo năm 2025 tiếp tục là năm phát triển mạnh của ứng dụng tài chính, tiện ích và phong cách sống – những lĩnh vực non-gaming chiếm ưu thế tại Việt Nam. Các mô hình kiếm tiền cũng thay đổi đáng kể, với tỷ lệ dùng quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng cùng đạt 43%. Đặc biệt, tiếp thị đa kênh và chiến dịch chuyển đổi từ web sang app đang chứng minh hiệu quả vượt trội.
Đại diện Unity giới thiệu loạt giải pháp mới như Unity Vector – nền tảng dựa trên công nghệ học máy và dữ liệu nội bộ, hỗ trợ mở rộng người dùng và tối ưu chi tiêu quảng cáo. Bà Nirali Savla, Quản lý Sản phẩm cấp cao Unity, cho biết: "Vector giúp phân tích sâu hơn, nhắm đúng đối tượng giá trị và tối ưu chiến lược tăng trưởng."
Ông Emmanuel Bergman từ Unity Ad Design Studio nhấn mạnh "sáng tạo vẫn là yếu tố cốt lõi" trong quảng cáo, đồng thời đề xuất các kỹ thuật hiệu quả như mở đầu thu hút, tương tác đúng lúc và chia nhỏ video để tối ưu trải nghiệm người xem.
Ông Matt Skurnick (Tapjoy - Unity) chia sẻ về quảng cáo thưởng (rewarded ads) với số liệu cho thấy doanh thu mua hàng trong ứng dụng tại Việt Nam tăng mạnh, từ 100 triệu USD năm 2021 lên dự kiến 250 triệu USD năm 2025. Người chơi ngày càng mong đợi phần thưởng hấp dẫn, và Offerwall được xem là giải pháp đôi bên cùng có lợi cho nhà phát triển và người dùng.
Ông Danny Cormack từ Unity nhấn mạnh vai trò của Unity LevelPlay và Ad Quality trong việc duy trì trải nghiệm người dùng tích cực khi xem quảng cáo – yếu tố quan trọng vì khảo sát cho thấy 61% người dùng có thể rời ứng dụng nếu gặp quảng cáo gây khó chịu.
Ông Franco Spina (Unity) chỉ ra ba thách thức lớn tại thị trường Việt Nam gồm tỷ lệ người dùng trả tiền thấp, sự phụ thuộc vào nhóm "whales" chi nhiều tiền, và thị trường dần bão hòa. Ông đề xuất chiến lược đa kênh và quảng cáo hướng tới 99% người dùng không trả tiền nhằm đa dạng hóa nguồn thu và giữ vững tính bền vững.
Phần tọa đàm kết thúc sự kiện với sự tham gia của đại diện SYBO, Sensor Tower và Unity, tập trung vào chiến lược năm 2025. Ông Ngô Anh Quân từ Sensor Tower cho biết Việt Nam hiện đứng trong top 3 quốc gia có lượt tải ứng dụng cao nhất toàn cầu, với ba studio game Việt – Onesoft, iKame và Bravestars – lọt vào top 10 nhà phát hành có lượt tải lớn nhất thế giới.
Bà Yến Nguyễn từ SYBO đánh giá cao công cụ Ad Quality của Unity, giúp đội ngũ hiểu rõ hành vi người dùng, kiểm soát chất lượng quảng cáo và phản hồi nhanh các khiếu nại. Subway Surfers là một trong những game đầu tiên áp dụng công cụ này, ngay trước khi nó ra mắt chính thức.
Sau tọa đàm, các chuyên gia Unity còn tư vấn trực tiếp cho người tham dự về chiến lược kiếm tiền, quảng cáo thưởng và cách thu hút người dùng hiệu quả.
