Buzz
Tại CES 2026, Sony Honda Mobility không chỉ giới thiệu xe điện mà còn mang đến một câu chuyện khác biệt: ô tô không chỉ là phương tiện di chuyển mà còn là không gian giải trí, sáng tạo và cá nhân hóa, với PlayStation, âm nhạc và công nghệ số là tâm điểm.
Buổi họp báo độc lập đầu tiên của Afeela tại CES 2026 đã đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình xe điện của Sony Honda Mobility. Không chạy theo những con số quen thuộc như quãng đường di chuyển hay thời gian tăng tốc, liên doanh giữa Sony và Honda tiếp tục khẳng định phong cách riêng biệt, nơi chiếc xe trở thành nền tảng công nghệ và giải trí di động.
Afeela 1, mẫu sedan điện đầu tiên của thương hiệu, vẫn là tâm điểm của sự kiện, với dự kiến ra mắt tại Mỹ trong thời gian tới. Mặc dù hiệu năng thuần xe điện của Afeela 1 không quá nổi bật so với mặt bằng chung, và giá bán lại thuộc phân khúc cao cấp, chiếc xe đã tạo ra không ít tranh luận kể từ khi được công bố tại CES năm ngoái.
Tại CES 2026, Sony Honda Mobility America khẳng định rằng Afeela 1 không tham gia vào cuộc chơi chỉ về hiệu suất thuần túy. Thay vào đó, mẫu xe này được định vị như một "không gian số" trên bánh xe, với trải nghiệm người dùng là yếu tố then chốt.
Liên doanh giữa Sony và Honda vừa công bố thêm nhiều thông tin mới về mẫu sedan Afeela 1 sắp ra mắt, đồng thời hé lộ kế hoạch ra mắt một mẫu SUV điện hoàn toàn mới vào năm 2028.
Một trong những điểm nhấn lớn nhất là việc tích hợp sâu hệ sinh thái PlayStation. Tính năng PlayStation Remote Play, cho phép người dùng truyền phát game từ máy console, sẽ có mặt trực tiếp trên hệ thống màn hình cỡ lớn trong xe Afeela.
Với kết nối internet ổn định và tay cầm DualSense, người dùng có thể chơi game console ngay trong xe, biến những khoảng thời gian chờ sạc hay nghỉ ngơi thành những giây phút giải trí đúng chuẩn Sony. Đây là bước đi đặc trưng, thể hiện lợi thế độc nhất mà Sony sở hữu, điều mà ít hãng xe nào có thể sao chép.
Song song với việc chơi game, khả năng cá nhân hóa trải nghiệm số cũng được Afeela nâng lên một tầm cao mới thông qua chương trình Afeela Co-Creator. Không chỉ thay đổi giao diện hay màu sắc, Co-Creator cho phép các đối tác thiết kế toàn bộ ‘bản sắc số’ cho chiếc xe, từ hình nền động, màu sắc bảng đồng hồ, ánh sáng nội thất cho đến âm thanh mô-tơ và ứng dụng bảng táp-lô. Người dùng có thể quản lý mọi thứ qua smartphone, biến chiếc xe thành không gian phản chiếu cá tính riêng.
Chuyến hành trình xe điện của Sony bắt đầu từ CES 2020, khi hãng lần đầu tiên ra mắt concept Vision-S. Tiếp theo là Vision-S 02, một mẫu SUV concept được giới thiệu vào năm 2022. Những mẫu xe này đã tạo nền tảng cho Afeela 1, chiếc xe thương mại đầu tiên của thương hiệu, dự kiến sẽ ra mắt tại Mỹ vào cuối năm nay.
Âm nhạc và âm thanh, theo Sony, là linh hồn của trải nghiệm này. Tại CES 2026, Sony đã giới thiệu cấu hình âm thanh đặc biệt do nhà sản xuất Tomoko Ida thực hiện, kết hợp giữa nhạc điện tử phương Tây và nhạc cụ truyền thống Nhật Bản. Âm thanh không chỉ vang lên khi xe khởi động, mà còn thay đổi theo chuyển động, tạo cảm giác tương tác liên tục giữa con người và cỗ máy. Đây là cách Sony đưa thế mạnh âm thanh và giải trí vào ngành ô tô một cách trực diện.
Về mặt kinh doanh, Sony Honda Mobility cho biết đã tiến rất gần đến việc vận hành tại Mỹ. Bốn studio trải nghiệm ở California đã đi vào hoạt động, cho phép khách hàng tiếp cận trực tiếp với Afeela 1 và hệ thống màn hình trải dài trên bảng táp-lô.
Hai studio mới sẽ được mở vào mùa xuân, và chương trình lái thử dành cho khách hàng đặt trước cũng sẽ bắt đầu trong năm nay. Việc mở rộng sang Arizona vào năm 2027 là minh chứng cho chiến lược tiếp cận thị trường qua trải nghiệm, thay vì hệ thống đại lý truyền thống.
Về sản xuất, việc Afeela 1 được lắp ráp tại nhà máy Honda ở Ohio mang ý nghĩa quan trọng, giúp tận dụng kinh nghiệm sản xuất của Honda tại Mỹ. Các quy trình tiền sản xuất đã được thử nghiệm, và kế hoạch giao xe sẽ bắt đầu từ California vào cuối năm 2026, trước khi mở rộng sang Nhật Bản vào năm 2027. Giá bán dao động từ 89.900 đến 102.900 USD cho thấy Afeela không ngần ngại đặt mục tiêu vào phân khúc cao cấp.
Sony giới thiệu chương trình Afeela Co-Creator, cho phép các đối tác thiết kế các trải nghiệm tải về đặc biệt như hình nền động, bảng đồng hồ tùy chỉnh màu sắc, hiệu ứng ánh sáng nội thất, âm thanh mô-tơ điện và các ứng dụng bảng táp-lô riêng biệt.
Mẫu SUV điện concept Afeela Prototype 2026 được trình làng tại sự kiện, đánh dấu bước tiếp theo trong hành trình của thương hiệu. Dù có tên gợi mở về thời điểm gần, Sony Honda Mobility khẳng định mẫu xe này phải tới 2028 mới có thể thương mại hóa. Thiết kế và công nghệ của Prototype 2026 thể hiện rõ quyết tâm mở rộng triết lý ‘xe như một nền tảng số’ sang phân khúc SUV, nơi yêu cầu về không gian và tính đa dụng đang ngày càng gia tăng.
Tại CES 2026, Afeela không cố gắng thuyết phục công chúng qua những con số khô khan. Thay vào đó, Sony và Honda đặt câu hỏi lớn hơn: trong khi ô tô điện ngày càng tương đồng về công nghệ, điều gì sẽ làm cho người dùng nhớ đến và trung thành với một thương hiệu. Với PlayStation, âm nhạc, cá nhân hóa và trải nghiệm số, Afeela đưa ra câu trả lời độc đáo cho tương lai ngành xe điện.
