Thế hệ trẻ hiện nay ít có xu hướng mua xe mới

Khi bạn xem một quảng cáo xe hơi mới, hãy chú ý đến những gương mặt người mẫu và diễn viên được chọn để truyền tải thông điệp sở hữu một chiếc xe.

Khi quảng cáo xe hơi mới xuất hiện, hãy để ý đến các người mẫu và diễn viên được lựa chọn để truyền đạt thông điệp về việc sở hữu một chiếc xe.

Họ gần như luôn là những người trẻ tuổi – các cặp đôi trẻ hoặc gia đình mới lập. Tuy nhiên, một vấn đề đáng lo ngại đối với các hãng xe là số lượng người trẻ mua xe mới đang có dấu hiệu giảm mạnh.

Một nghiên cứu từ S&P Global Mobility chỉ ra rằng tỷ lệ người từ 18–34 tuổi mua xe mới tại Mỹ đã giảm từ 12% trong quý I/2021 xuống dưới 10% trong hai quý gần đây. Ngược lại, tỷ lệ người trên 55 tuổi lại tăng từ 45% lên gần 49% trong cùng thời gian – tức là gần một nửa số xe mới ở Mỹ hiện đang thuộc về người lớn tuổi, mặc dù họ ít xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông so với các nhóm tuổi khác.

Chi phí trở thành một rào cản lớn đối với người trẻ. Theo S&P, khoản tiền trả góp hàng tháng cho xe hơi đã tăng 30% trong vòng 4 năm qua, và gần 1/5 số xe mới hiện có mức trả hàng tháng trên 1.000 USD – một con số quá cao đối với phần lớn người trẻ, đặc biệt khi họ còn phải gánh các khoản vay sinh viên chưa trả lại từ thời kỳ đại dịch.

Trước áp lực tài chính, nhiều người trẻ đành phải chọn xe cũ vì chi phí mua và bảo hiểm thấp hơn. Một số người khác thậm chí từ bỏ hẳn việc sở hữu xe, chuyển sang sử dụng dịch vụ thuê xe định kỳ, nền tảng chia sẻ xe, hoặc sử dụng phương tiện công cộng – lựa chọn hợp lý hơn nhiều trong các thành phố lớn.

Một số nhà sản xuất ô tô đã dự đoán rằng khái niệm sở hữu xe cá nhân sẽ dần biến mất, và có thể người trẻ đang dẫn đầu trong xu hướng này – điều mà nhóm khách hàng lớn tuổi hơn, vốn thường theo sau các xu hướng, có thể sẽ bắt chước trong tương lai.

Mặc dù xu hướng mua xe mới đang giảm, trong 12 tháng tính đến tháng 3 vừa qua, nhóm tuổi 18–34 vẫn mua tới 1,1 triệu xe mới tại Mỹ. Phân khúc phổ biến nhất là SUV cỡ nhỏ, tiếp theo là xe compact truyền thống. Khi các hãng xe như Ford và Volkswagen cho ra các mẫu xe điện giá rẻ như đã hứa, rất có thể tình hình sẽ thay đổi và người trẻ sẽ quay lại thị trường.